{"product_id":"9788490424872","title":"Consumer Behaviour and Neuromarketing","description":"\u003ch2\u003eConsumer Behaviour and Neuromarketing\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra es una guía educativa diseñada para estudiantes de máster que buscan comprender el comportamiento del consumidor desde una perspectiva aplicada. A través de herramientas como mapas de empatía, plantillas de buyer persona, mapas perceptuales y modelos de customer journey, el libro facilita el aprendizaje activo y la toma de decisiones estratégicas en marketing. Su enfoque práctico y riguroso ayuda a los futuros profesionales a desarrollar habilidades analíticas y a prepararse eficazmente para sus clases y exámenes.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro se centra en el análisis del comportamiento del consumidor y su relación con el neuromarketing, ofreciendo un marco teórico-práctico para estudiantes avanzados. A lo largo de sus páginas, se exploran técnicas como los mapas de empatía, que permiten entender las motivaciones y emociones del cliente, y las plantillas de buyer persona, que ayudan a segmentar y definir perfiles de consumidores. También se abordan los mapas perceptuales para visualizar la posición de una marca en el mercado y el customer journey modelling para trazar la experiencia del cliente. Cada herramienta se presenta con ejemplos y ejercicios que fomentan el razonamiento crítico y la aplicación en casos reales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del comportamiento del consumidor y procesos de decisión de compra.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNeuromarketing: principios y aplicaciones para entender respuestas emocionales y cognitivas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas de segmentación: buyer persona y mapas de empatía.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eModelado del customer journey: identificación de puntos de contacto y oportunidades de mejora.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMapas perceptuales para posicionamiento estratégico de marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes de máster en marketing, negocios o áreas afines que deseen profundizar en el comportamiento del consumidor desde un enfoque práctico. También es útil para profesionales del marketing que busquen actualizar sus conocimientos en neuromarketing y herramientas de análisis de clientes. El libro está pensado para quienes valoran el aprendizaje activo y la aplicación de técnicas estructuradas en la toma de decisiones.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona herramientas prácticas y plantillas listas para usar en el análisis de consumidores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFomenta el razonamiento crítico y la toma de decisiones basada en técnicas de pensamiento rigurosas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePrepara a los estudiantes para un rol activo en clases y exámenes, mejorando su rendimiento académico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegra conceptos de neuromarketing para entender mejor las motivaciones inconscientes del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a construir una base sólida para convertirse en un profesional del marketing altamente cualificado.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: DIAZ MENESES, GONZALO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Universidad de Las Palmas de Gran Canaria\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Inglés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: CUADERNOS PARA LA DOCENCIA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: junio de 2023\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 244\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 350 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual destaca por su enfoque didáctico y práctico, ideal para entornos académicos donde se busca combinar teoría con aplicación real. Su uso de herramientas visuales como mapas de empatía y customer journey lo convierte en un recurso valioso para estudiantes que desean interiorizar conceptos complejos de forma dinámica. Aunque su alcance se limita al ámbito educativo, su estructura clara y orientada a la acción lo hace especialmente útil para quienes inician su camino en el marketing estratégico y el neuromarketing.\u003c\/p\u003e","brand":"UNIVERSIDAD DE LAS PALMAS DE GRAN CANARIA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53453612876123,"sku":"9788490424872","price":10.4,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849042487.jpg?v=1782534982","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788490424872","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}