{"product_id":"9788490318621","title":"Dirección empresarial para publicitarios","description":"\u003ch2\u003eDirección empresarial para publicitarios\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual proporciona a los profesionales de la publicidad y las relaciones públicas las herramientas directivas necesarias para afrontar los retos del sector. La obra analiza la estructura y gestión económica de las agencias, los sistemas de retribución, las relaciones con los stakeholders externos, las estrategias de crecimiento organizacional y la gestión de equipos. Un conocimiento fundamental para que los comunicadores comerciales se conviertan también en empresarios capaces de liderar sus organizaciones en un contexto de creciente presión financiera y nuevos modelos de gestión.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la necesidad de que los profesionales creativos desarrollen habilidades directivas para gestionar con éxito una agencia de publicidad o relaciones públicas. Se centra en la estructura económica de las agencias, explicando cómo funcionan los diferentes modelos de retribución y cómo optimizar los recursos financieros. También examina las relaciones de la agencia con sus stakeholders externos, como clientes, proveedores y medios, y propone estrategias de crecimiento organizacional adaptadas al sector. Finalmente, profundiza en la gestión de equipos creativos y multidisciplinares, ofreciendo claves para liderar y motivar en un entorno cambiante.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstructura y gestión económica de agencias de publicidad y relaciones públicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSistemas de retribución y modelos de negocio en el sector de la comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelaciones estratégicas con stakeholders externos (clientes, proveedores, medios).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de crecimiento organizacional en un contexto de presión financiera.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLiderazgo y gestión de equipos creativos y multidisciplinares.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales de la publicidad, las relaciones públicas y la comunicación comercial que deseen adquirir o reforzar competencias en dirección empresarial. También resulta de gran utilidad para estudiantes de posgrado en comunicación y marketing que aspiren a ocupar puestos directivos en agencias, así como para emprendedores que quieran crear su propia agencia con una base sólida de gestión.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una visión integral de la gestión económica y financiera de una agencia de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece herramientas prácticas para negociar y establecer sistemas de retribución eficaces.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a comprender las relaciones estratégicas con los stakeholders para mejorar la competitividad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDesarrolla habilidades de liderazgo y gestión de equipos en entornos creativos y dinámicos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la transición de profesional creativo a empresario del sector de la comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Medina Aguerrebere, Pablo; Ferrer Lorenzo, Ignasi\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Editorial Dykinson, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: ECONOMIA, EMPRESA Y GESTION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: NUEVOS DISCURSOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: febrero de 2014\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 280\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 428 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra necesaria que cubre un vacío formativo en el sector de la comunicación: la gestión empresarial aplicada a las agencias. Su enfoque práctico y su análisis de la realidad del sector la convierten en una herramienta útil tanto para directivos en activo como para quienes aspiran a serlo. La combinación de conocimientos financieros, estratégicos y de liderazgo ofrece una perspectiva completa para afrontar los desafíos actuales del mercado publicitario.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL DYKINSON, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53475700343131,"sku":"9788490318621","price":19.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849031862.jpg?v=1782845228","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788490318621","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}