{"product_id":"9788489656550","title":"PRODUCT PLACEMENT ESTRELLA INVITADA LA MARCA","description":"\u003ch2\u003ePRODUCT PLACEMENT ESTRELLA INVITADA LA MARCA\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece un análisis exhaustivo del product placement, una técnica de comunicación comercial que integra marcas y productos en producciones audiovisuales. A través de ejemplos reales extraídos del cine y la televisión, la obra desvela cómo las marcas negocian su aparición en películas y series, y examina las ventajas, riesgos y aspectos legales de esta práctica. El lector descubrirá cómo una actividad que puede parecer casual responde a estrategias de marketing planificadas, y obtendrá una visión completa de su impacto en la industria audiovisual y en la percepción del consumidor.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el fenómeno del emplazamiento de producto, desde su definición hasta su aplicación práctica. Explica cómo marcas como Mahou, Lexus o VISA BBVA aparecen en producciones de gran audiencia, no por azar, sino tras acuerdos comerciales o necesidades de producción. Se analizan los beneficios para anunciantes y productoras, así como los riesgos y excesos que pueden generar controversia. También se examina la legalidad de esta técnica, su evolución en España y su papel como fuente de financiación para el sector audiovisual. Con numerosos ejemplos de cine y televisión, la obra proporciona las claves para comprender y valorar el product placement en toda su dimensión.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDefinición y origen del product placement como técnica de comunicación comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eVentajas y riesgos para anunciantes, productoras y audiencias.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de negociación e integración de marcas en producciones audiovisuales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAspectos legales y regulatorios del emplazamiento de producto en España.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpacto del product placement en la financiación de la industria del cine y la televisión.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de casos reales y ejemplos de éxito en series y películas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan comprender una técnica promocional clave en el entorno audiovisual. También es de gran utilidad para estudiantes de estas disciplinas, así como para productores, guionistas y cualquier persona interesada en el funcionamiento de la industria del cine y la televisión. Resulta especialmente valioso para quienes deseen conocer cómo las marcas se integran de forma estratégica en los contenidos que consumimos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión completa y actualizada del product placement, desde sus fundamentos hasta su aplicación práctica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjemplos reales y detallados que ilustran cómo funcionan los acuerdos entre marcas y productoras.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para evaluar las ventajas, los riesgos y la legalidad de esta técnica publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para identificar y analizar el emplazamiento de producto en películas y series.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque práctico que ayuda a comprender el impacto del product placement en la estrategia de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e BAÑOS#RODRIGUEZ\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e DOSSAT\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Empresa y Gestión, Gestión de Ventas y Marketing, Publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Management\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2003\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 520.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para entender el product placement en el contexto español, con un enfoque práctico y ejemplos cercanos que facilitan la comprensión. Su análisis detallado de los aspectos legales y estratégicos la convierte en una herramienta útil tanto para profesionales del marketing como para estudiantes del sector audiovisual. Aunque la fecha de edición es de 2003, los fundamentos y casos expuestos siguen siendo relevantes para quienes deseen conocer los orígenes y la evolución de esta técnica en España.\u003c\/p\u003e","brand":"DOSSAT","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53618734956891,"sku":"9788489656550","price":24.01,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978848965655.gif?v=1784410708","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788489656550","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}