{"product_id":"9788484685432","title":"El producto en la tienda","description":"\u003ch2\u003eEl producto en la tienda\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía completa y práctica sobre el Panel de Detallistas, una herramienta esencial en la investigación de mercados que representa una parte significativa de las inversiones en este ámbito. El libro explica de manera clara cómo se elaboran los datos, qué variables proporciona y cómo analizarlos para obtener un conocimiento profundo de la dinámica comercial. Dirigido a profesionales del marketing, ventas y distribución, este manual permite comprender y aprovechar al máximo esta técnica, desde sus orígenes hasta las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el Panel de Detallistas como una herramienta fundamental para entender el comportamiento del producto en el punto de venta. Describe el proceso de elaboración de los datos, desde la recogida de información en tiendas hasta su tratamiento y análisis. Explica las variables clave que proporciona el panel, como las ventas, la distribución, los precios y las promociones, y muestra cómo interpretarlas para tomar decisiones comerciales informadas. Además, contextualiza la evolución de esta técnica desde sus inicios en la Revolución Industrial hasta la era del Big Data, destacando las nuevas oportunidades que ofrece la tecnología para un análisis más preciso y detallado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePanel de Detallistas como herramienta de investigación de mercados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodología de elaboración y tratamiento de datos comerciales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de variables clave: ventas, distribución, precios y promociones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicaciones del panel en la toma de decisiones de marketing y ventas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvolución histórica y adaptación a las nuevas tecnologías y el Big Data.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del ámbito comercial y del marketing, incluyendo responsables de marketing, ventas, trade marketing y key account managers, tanto en empresas fabricantes como en empresas de distribución. También es de gran utilidad para estudiantes y académicos de marketing, economía y administración de empresas que deseen profundizar en el conocimiento de las herramientas de investigación de mercados aplicadas al punto de venta.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComprensión detallada del funcionamiento y la utilidad del Panel de Detallistas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCapacidad para interpretar y analizar datos comerciales de manera efectiva.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento práctico para aplicar esta herramienta en la toma de decisiones estratégicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eVisión actualizada de las posibilidades que ofrece la tecnología y el Big Data en este campo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Yustas López, Yolanda\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Universidad Pontificia Comillas (Publicaciones)\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Investigación de Mercado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Biblioteca Comillas. Economía\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e No disponible\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 112\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 274 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para cualquier profesional que necesite dominar el Panel de Detallistas, una herramienta que sigue siendo clave en la investigación de mercados a pesar de la irrupción del Big Data. Su enfoque didáctico y práctico, combinado con la actualización de las posibilidades tecnológicas, la convierten en una lectura valiosa tanto para quienes se inician en el análisis de datos comerciales como para aquellos que buscan optimizar su uso en un entorno cada vez más digitalizado.\u003c\/p\u003e","brand":"UNIVERSIDAD PONTIFICIA COMILLAS (PUBLICACIONES)","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53417226797403,"sku":"9788484685432","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978848468543.jpg?v=1782061584","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788484685432","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}