{"product_id":"9788484545279","title":"Dirección de Marketing","description":"\u003ch2\u003eDirección de Marketing\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una visión completa y actualizada de los fundamentos del marketing, desde la planificación estratégica hasta la ejecución de las decisiones comerciales. Los autores, Ana Belén Casado Díaz y Ricardo Sellers Rubio, presentan de forma clara y estructurada los conceptos clave, las herramientas analíticas y las técnicas operativas necesarias para dirigir con éxito la función de marketing en cualquier organización. Una obra de referencia para estudiantes y profesionales que buscan una base sólida en la disciplina, combinando rigor académico con aplicaciones prácticas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desarrolla de manera sistemática el proceso de dirección de marketing, comenzando por el análisis del entorno y del comportamiento del consumidor. A continuación, profundiza en la segmentación de mercados, la selección de públicos objetivo y el posicionamiento estratégico. La obra dedica una atención especial a las decisiones sobre el marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación, explicando cómo diseñar e implementar estrategias coherentes para cada variable. Incluye, además, una introducción a la investigación comercial y a la planificación estratégica, proporcionando al lector un marco completo para la toma de decisiones en marketing.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos y evolución del concepto de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del entorno macro y microeconómico de la empresa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComportamiento del consumidor y procesos de decisión de compra.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSegmentación de mercados, targeting y posicionamiento.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDecisiones estratégicas y tácticas sobre producto, precio, distribución y comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación comercial y sistemas de información de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación y control de la estrategia de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá especialmente indicado para estudiantes universitarios de grados en Administración y Dirección de Empresas, Marketing, Economía o titulaciones afines que cursen asignaturas de dirección de marketing. También resulta de gran utilidad para profesionales del ámbito comercial y de marketing que deseen actualizar o consolidar sus conocimientos teóricos, así como para emprendedores que necesiten comprender los fundamentos para aplicar el marketing en sus proyectos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una base teórica sólida y estructurada sobre todos los aspectos clave del marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la comprensión de cómo aplicar los conceptos a situaciones reales de mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a desarrollar un pensamiento estratégico para la toma de decisiones comerciales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece un marco completo para la planificación y ejecución de acciones de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Ana Belén Casado Díaz; Ricardo Sellers Rubio\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Editorial Club Universitario\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Economía y Empresa - Marketing y publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2014\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 366\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual de marketing riguroso y bien estructurado, ideal para quienes necesitan una visión integral de la disciplina sin perder el enfoque práctico. Su valor principal reside en la claridad expositiva y en la cobertura equilibrada de todos los componentes del marketing mix, lo que lo convierte en un recurso didáctico de primer orden. Recomendado tanto para el ámbito académico como para profesionales que busquen una referencia conceptual sólida.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL CLUB UNIVERSITARIO","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53574053691739,"sku":"9788484545279","price":15.95,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/9788484545279.jpg?v=1783761279","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788484545279","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}