{"product_id":"9788483732014","title":"Los anuncios por dentro","description":"\u003ch2\u003eLos anuncios por dentro\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un análisis detallado y práctico del proceso creativo en publicidad, desgranando los mecanismos que convierten una idea en un anuncio eficaz. El lector descubrirá qué distingue a un buen anuncio, cómo se construye una estrategia creativa y cuáles son los recursos clave en diferentes soportes como prensa, radio, televisión o cartelería. Un manual imprescindible para comprender la publicidad desde dentro, tanto para profesionales como para estudiantes del sector.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la publicidad desde su esencia creativa, respondiendo a preguntas fundamentales: qué es realmente la publicidad, qué hace que un anuncio sea bueno y si la creatividad publicitaria puede aprenderse. A lo largo de sus páginas, el autor descompone los tipos de creatividad aplicados a los anuncios y explica cómo se formula una estrategia creativa eficaz. Se analiza la relación entre imagen y texto, y se exploran las particularidades de distintos formatos publicitarios: el cartel, la publicidad en prensa, en radio y en televisión. Además, se ofrecen recomendaciones prácticas para la creación de anuncios y se profundiza en el vínculo entre la creatividad y la realización final del mensaje publicitario.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos y definición de la publicidad como disciplina.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCreatividad publicitaria: tipos, procesos y estrategias.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre imagen y texto en la comunicación publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de formatos publicitarios: cartel, prensa, radio y televisión.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRecomendaciones prácticas para la creación y realización de anuncios.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes de comunicación, publicidad y periodismo, así como a profesionales del sector que deseen profundizar en los fundamentos creativos de su trabajo. También resulta de interés para cualquier persona curiosa por entender cómo se construyen los mensajes publicitarios que nos rodean.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión clara de los procesos creativos detrás de los anuncios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para analizar y crear publicidad en distintos soportes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para distinguir entre una estrategia publicitaria eficaz y una mera ocurrencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento sobre la relación entre creatividad y realización técnica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión completa de la publicidad como disciplina profesional.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Gurrea Saavedra; Álvaro\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Universidad del País Vasco\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Estudios de comunicación, Publicidad y sociedad, Publicidad, Prensa y periodismo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Cine, televisión, video, teatro\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: No especificada\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 270\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 21.5 cm x 13.5 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 337.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual riguroso y accesible que combina teoría y práctica, ideal para quienes buscan una base sólida en creatividad publicitaria. Su enfoque didáctico y estructurado lo convierte en un recurso valioso tanto en el aula como en el ejercicio profesional. La claridad con la que aborda cada formato y la utilidad de sus recomendaciones lo posicionan como una obra de referencia dentro de los estudios de comunicación.\u003c\/p\u003e","brand":"UNIVERSIDAD DEL PAÍS VASCO","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53569362624859,"sku":"9788483732014","price":11.42,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978848373201.jpg?v=1783709922","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788483732014","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}