{"product_id":"9788483567296","title":"Lo bueno funciona","description":"\u003ch2\u003eLo bueno funciona\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un mercado donde la responsabilidad social corporativa (RSC) es cada vez más valorada, Philip Kotler, David Hessekiel y Nancy R. Lee demuestran que hacer el bien y obtener beneficios no son objetivos contrapuestos. Esta obra es una guía práctica para diseñar e implementar iniciativas sociales que generen un impacto real y, al mismo tiempo, fortalezcan la marca y los resultados empresariales. A través del análisis de casos de éxito y fracaso, los autores revelan las claves para que las empresas triunfen mientras contribuyen al bienestar de la sociedad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desmonta la idea de que la responsabilidad social corporativa es solo un gesto filantrópico. A partir de una investigación exhaustiva, Kotler y su equipo presentan un marco de seis tipos de iniciativas sociales que las empresas pueden adoptar: promoción de causas, marketing con causa, marketing social corporativo, filantropía corporativa, voluntariado de empleados y prácticas de negocio socialmente responsables.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003ePara cada una de estas iniciativas, se detallan los pasos para su correcta implementación, los errores más comunes que llevan al fracaso y los factores que garantizan su éxito. El libro no se limita a la teoría; ofrece ejemplos concretos de compañías que han logrado alinear sus objetivos de negocio con el cambio social, demostrando que una estrategia bien ejecutada puede incrementar las ventas, fidelizar clientes y mejorar la reputación corporativa.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de responsabilidad social corporativa (RSC) aplicadas al marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing con causa: vinculación de las ventas de productos con donaciones a causas sociales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing social corporativo: campañas para cambiar comportamientos sociales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFilantropía corporativa y donaciones directas como herramienta de posicionamiento.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eVoluntariado de empleados y su impacto en la cultura empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePrácticas de negocio sostenibles y éticas como ventaja competitiva.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de casos reales de éxito y fracaso en iniciativas de RSC.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a directivos, responsables de marketing, comunicación y RSC, así como a emprendedores y estudiantes de administración de empresas que busquen integrar la responsabilidad social en la estrategia central de su organización. También es de gran utilidad para cualquier profesional interesado en entender cómo las empresas pueden generar un impacto social positivo sin renunciar a la rentabilidad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn modelo práctico y probado para diseñar iniciativas sociales efectivas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para evitar los errores más comunes que llevan al fracaso de los programas de RSC.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para medir el retorno de la inversión en acciones sociales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos reales que ilustran cómo empresas de diferentes sectores han logrado el éxito combinando negocio y bien social.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada y rigurosa de la responsabilidad social corporativa como palanca de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Kotler, Philip; Hessekiel, David; R. Lee, Nancy\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e LID Editorial Empresarial, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e ACCION EMPRESARIAL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e septiembre de 2012\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 402\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 582 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra se presenta como un recurso indispensable para cualquier profesional que desee ir más allá de la filantropía tradicional y construir una estrategia de marketing sólida basada en el impacto social. La autoridad de Philip Kotler, considerado el padre del marketing moderno, junto con la experiencia práctica de Hessekiel y Lee, garantiza un contenido riguroso y aplicable. El libro destaca por su enfoque práctico, alejado de la teoría abstracta, y por ofrecer un marco de trabajo replicable que permite a las empresas convertir la responsabilidad social en una ventaja competitiva real. Es, sin duda, una lectura fundamental para quienes buscan alinear los valores corporativos con los resultados del negocio.\u003c\/p\u003e","brand":"LID EDITORIAL EMPRESARIAL, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53418300408155,"sku":"9788483567296","price":6.9,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978848356729.jpg?v=1782085775","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788483567296","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}