{"product_id":"9788483228128","title":"MARKETING SENSORIAL","description":"\u003ch2\u003eMARKETING SENSORIAL\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra explora cómo el marketing sensorial transforma la experiencia de compra al involucrar directamente los sentidos del consumidor. A través de un enfoque práctico y fundamentado, los autores analizan cómo los estímulos visuales, auditivos, olfativos, táctiles y gustativos refuerzan los beneficios funcionales y emocionales de una marca o enseña. El libro ofrece las claves para construir una identidad diferencial en mercados saturados, integrando los últimos avances en neurociencia y la creciente importancia del factor emocional en el comportamiento de compra. Una guía esencial para profesionales que buscan estrategias innovadoras para conectar con el cliente.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el marketing sensorial como una disciplina estratégica que va más allá de la comunicación tradicional. Explica cómo los sentidos actúan como vehículos para transmitir los valores y la personalidad de una marca, haciendo que la experiencia de compra sea más memorable y relevante. Se analizan los tres factores clave que impulsan esta tendencia: el desarrollo de la neurociencia y su aplicación al marketing, la evolución de mercados altamente competitivos donde la distribución minorista juega un papel crucial, y el reconocimiento de la emoción como motor principal de las decisiones de compra. A través de casos y metodologías, el texto muestra cómo implementar estrategias sensoriales de manera coherente y efectiva.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eNeurociencia aplicada al marketing y comportamiento del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de estimulación sensorial (vista, oído, olfato, tacto, gusto) en el punto de venta.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConstrucción de identidad de marca y diferenciación competitiva.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la experiencia de compra y fidelización del cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegración del factor emocional en las decisiones de compra.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la gestión de marcas, así como a estudiantes de administración de empresas y comunicación que busquen especializarse en estrategias innovadoras. También resulta de interés para responsables de retail, gerentes de producto y emprendedores que deseen comprender cómo los estímulos sensoriales pueden mejorar la percepción de su oferta y generar ventajas competitivas sostenibles.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona un marco teórico-práctico para diseñar estrategias de marketing sensorial efectivas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a comprender cómo la neurociencia explica y predice el comportamiento del consumidor en tienda.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece herramientas para diferenciar una marca o enseña en mercados saturados mediante estímulos emocionales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePermite integrar los sentidos como un canal de comunicación coherente con la identidad de la marca.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Manzano, Roberto; y otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e PRENTICE HALL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Empresa y gestión, consejos sobre carreras profesionales y cómo alcanzarlas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e COLECCION DIDACTICA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e noviembre de 2011\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 208\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 445 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia en un campo en plena evolución, que combina rigor académico con aplicabilidad práctica. Su enfoque multidisciplinar, que conecta la neurociencia con la gestión de marca, la convierte en una lectura valiosa para quienes buscan entender y aplicar estrategias de marketing experiencial. Aunque centrado en el contexto del retail, sus principios son extrapolables a cualquier sector donde la percepción del consumidor sea clave. Un recurso sólido para profesionales que deseen anticiparse a las tendencias del mercado.\u003c\/p\u003e","brand":"PRENTICE HALL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53485538181467,"sku":"9788483228128","price":22.63,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978848322812.jpg?v=1782954699","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788483228128","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}