{"product_id":"9788483226766","title":"INTRODUCCIÓN AL MARKETING","description":"\u003ch2\u003eIntroducción al Marketing\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra es un manual universitario de referencia que ofrece una visión completa y actualizada de los fundamentos del marketing. Escrito por Philip Kotler, una de las máximas autoridades mundiales en la materia, y adaptado por los coordinadores de ESIC, el libro presenta los conceptos clave, las estrategias y las herramientas esenciales para comprender la disciplina. Con un enfoque práctico y casos cercanos al entorno español, es la guía ideal para estudiantes que inician su formación en el área comercial y empresarial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desarrolla los principios básicos del marketing, desde la identificación de las necesidades del consumidor hasta la creación de valor y la gestión de las relaciones con los clientes. A través de una estructura didáctica, se explican los procesos de segmentación de mercados, posicionamiento, diseño de la mezcla de marketing (producto, precio, distribución y comunicación) y la planificación estratégica. Incluye casos prácticos y ejemplos adaptados a la realidad empresarial española, facilitando la aplicación de la teoría a situaciones reales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConceptos fundamentales del marketing y su evolución.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del entorno y comportamiento del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSegmentación de mercados y selección de públicos objetivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de producto, precio, distribución y comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación de mercados y sistemas de información.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación estratégica y control de resultados.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual está dirigido principalmente a estudiantes universitarios de los nuevos Grados en Administración y Dirección de Empresas, Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas, o cualquier titulación que incluya asignaturas introductorias de marketing. También es útil para profesionales que deseen repasar los fundamentos teóricos de la disciplina desde una perspectiva académica rigurosa.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna base sólida y estructurada de los principios del marketing, avalada por la autoridad de Philip Kotler.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eContenido adaptado a los planes de estudio universitarios españoles, con ejemplos y casos prácticos locales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaridad expositiva y enfoque didáctico que facilita el aprendizaje autónomo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para analizar mercados y diseñar estrategias comerciales básicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión integral que conecta la teoría con la práctica empresarial real.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Kotler, Philip; y otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e PRENTICE HALL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e ECONOMIA, FINANZAS Y CONTABILIDAD, VENTAS Y MARKETING, DIDACTICA: ESTUDIOS EMPRESARIALES Y ECONOMIA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e UNIVERSITARIO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e julio de 2010\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 504\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 101 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual clásico y riguroso, indispensable para cualquier estudiante que necesite una introducción formal al marketing. Su principal valor reside en la combinación de la autoridad académica de Kotler con una adaptación local que lo hace especialmente relevante para el contexto universitario español. Es una obra densa pero bien estructurada, ideal como libro de texto de referencia para un curso completo.\u003c\/p\u003e","brand":"PRENTICE HALL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53485555745115,"sku":"9788483226766","price":58.35,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978848322676.jpg?v=1782954819","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788483226766","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}