{"product_id":"9788483019498","title":"Los pilares del marketing","description":"\u003ch2\u003eLos pilares del marketing\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una visión completa y sintética de los fundamentos esenciales del marketing, estructurada como una guía práctica para planificar estrategias comerciales efectivas. Los autores abordan desde la investigación de mercados y la segmentación hasta el comportamiento del consumidor, integrando las nuevas tecnologías y los canales digitales. Con un enfoque orientado a la creación de valor empresarial, el libro proporciona las herramientas necesarias para desarrollar un plan de marketing sólido, adaptado a las exigencias del mercado actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desglosa los pilares sobre los que se construye una estrategia de marketing exitosa. Comienza explicando cómo descifrar el mercado a través de la investigación, la segmentación de públicos y el análisis del comportamiento del consumidor. A partir de ahí, conecta estos conocimientos con los objetivos empresariales, los recursos disponibles y el posicionamiento deseado, facilitando la elección del modelo estratégico más adecuado. La obra pone especial énfasis en el impacto de las nuevas tecnologías, detallando cómo los canales de distribución digital, la comunicación online y la adecuación de productos y precios pueden generar ventajas competitivas. Finalmente, integra todas estas piezas en un plan de marketing práctico, diseñado para contribuir directamente a la creación de valor para la empresa.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación de mercados y análisis del entorno competitivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSegmentación de clientes y definición de públicos objetivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComportamiento del consumidor y factores de decisión de compra.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de posicionamiento y diferenciación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing digital: nuevos canales de distribución, comunicación y fijación de precios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eElaboración y ejecución de un plan de marketing orientado a resultados.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes y profesionales del área de marketing, administración de empresas y dirección comercial que busquen una base sólida y actualizada. También resulta de utilidad para emprendedores y directivos de pymes que necesiten estructurar sus estrategias de mercado de forma práctica y fundamentada, sin requerir conocimientos previos avanzados.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión integral de los conceptos clave del marketing, desde los fundamentos clásicos hasta las aplicaciones digitales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn marco práctico para diseñar estrategias alineadas con los objetivos empresariales y los recursos disponibles.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas concretas para elaborar un plan de marketing completo y orientado a la creación de valor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada que incorpora las ventajas de los nuevos canales tecnológicos en la distribución, comunicación y precio.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e López Pinto, Bernardo; Viscarri Colomer, Jesús; Mas Machuca, Marta\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Universitat Politecnica de Catalunya. Iniciativa D\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e POLITEXT\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e abril de 2008\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 400\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 1198 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual de referencia dentro del ámbito académico y profesional, que destaca por su enfoque sintético y práctico. Su valor reside en la capacidad de integrar los principios tradicionales del marketing con las transformaciones impulsadas por la tecnología, ofreciendo al lector una base sólida para afrontar los retos comerciales actuales. Es especialmente recomendable para quienes buscan una obra estructurada y aplicable, sin divagaciones teóricas excesivas.\u003c\/p\u003e","brand":"UNIVERSITAT POLITECNICA DE CATALUNYA. INICIATIVA D","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411874013531,"sku":"9788483019498","price":42.6,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978848301949.jpg?v=1781948888","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788483019498","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}