{"product_id":"9788482403489","title":"Nuevas perspectivas lingüísticas en la publicidad impresa anglosajona","description":"\u003ch2\u003eNuevas perspectivas lingüísticas en la publicidad impresa anglosajona\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un análisis innovador del discurso publicitario en la prensa económica anglosajona de los años noventa, superando los enfoques tradicionales. A través de la semántica cognitiva y la semántica axiológica, la autora examina cómo se codifican los valores y atributos positivos en los anuncios, explorando fenómenos como la metáfora y la metonimia. El libro desvela los mecanismos mentales que permiten al lector asociar una empresa con cualidades deseables, proporcionando una herramienta valiosa para comprender la persuasión publicitaria desde una perspectiva lingüística contemporánea.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro parte de la premisa de que los análisis morfosintácticos, léxico-semánticos y retóricos clásicos resultan insuficientes para explicar la naturaleza del discurso publicitario moderno. La publicidad se halla inmersa en procesos mentales que vinculan a las empresas con valores positivos, y esta obra se centra en descifrar cómo el lector establece dicha conexión. Para ello, aplica la semántica cognitiva, una corriente lingüística de gran impacto, y la semántica axiológica, que estudia la codificación de valores. Se replantean fenómenos como la metáfora y la metonimia, tradicionalmente vistos como recursos literarios, y se analizan los esquemas de imágenes como instrumentos cognitivos. Además, se examinan los elementos del componente iconográfico (escenario, sujetos, objetos, color y luz) como portadores de significación axiológica, sugiriendo una nueva línea de análisis para la publicidad impresa.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del discurso publicitario en la prensa económica anglosajona.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSemántica cognitiva y su aplicación al estudio de la publicidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSemántica axiológica: codificación de valores y atributos positivos en los anuncios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eReplanteamiento de la metáfora y la metonimia como herramientas cognitivas y persuasivas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del componente iconográfico (imagen, color, luz) como portador de significado axiológico.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a lingüistas, investigadores en comunicación publicitaria, estudiantes de filología y ciencias de la comunicación, así como a profesionales del marketing y la publicidad interesados en comprender los mecanismos persuasivos del lenguaje publicitario desde una perspectiva cognitiva y semántica avanzada.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología novedosa para analizar la publicidad impresa basada en la semántica cognitiva y axiológica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de cómo los valores y atributos positivos se integran en el discurso publicitario para influir en el lector.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para interpretar el lenguaje visual y textual de los anuncios de forma integrada.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada de fenómenos lingüísticos como la metáfora y la metonimia en contextos persuasivos.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Cortés de los Rios; Mª Enriqueta\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Editorial Universidad de Almería\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LITERATURA Y LINGÜISTICA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2002\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 255\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 22.0 cm x 14.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 410.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra representa una contribución relevante al estudio del discurso publicitario, al ofrecer un enfoque que integra la lingüística cognitiva con el análisis de valores. Su propuesta de analizar tanto el texto como la imagen desde una perspectiva axiológica resulta especialmente útil para comprender la persuasión en la publicidad impresa. Aunque se centra en un corpus de prensa económica anglosajona de los años noventa, las herramientas metodológicas que presenta son aplicables a otros contextos y épocas, lo que la convierte en una lectura de interés para especialistas y estudiantes avanzados.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL UNIVERSIDAD DE ALMERÍA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53557971878235,"sku":"9788482403489","price":16.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978848240348.jpg?v=1783654932","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788482403489","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}