{"product_id":"9788480886734","title":"Construir marcas poderosas","description":"\u003ch2\u003eConstruir marcas poderosas\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un mercado donde la competencia es feroz, la marca se ha convertido en el activo estratégico más valioso para cualquier empresa. David Aaker, una autoridad mundial en la materia, ofrece una guía práctica y fundamentada para construir y gestionar marcas sólidas que generen una ventaja competitiva real. A través del análisis de casos reales de empresas como General Electric, Kodak o McDonald's, el autor desglosa los principios esenciales para evitar que los productos se conviertan en meras mercancías. Este libro es una herramienta indispensable para ejecutivos y profesionales del marketing que buscan maximizar el valor de sus marcas y asegurar su relevancia a largo plazo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra se adentra en la naturaleza de las marcas poderosas, comenzando por definir qué las caracteriza y por qué son fundamentales para la supervivencia empresarial. Aaker presenta un sistema completo de identidad de marca, explicando cómo construir una personalidad de marca única y gestionar las asociaciones organizativas que la refuerzan. El libro aborda la implementación práctica de la identidad, la gestión de sistemas de marcas (arquitectura de marca) y las estrategias para apalancar el valor de la marca en nuevos productos y mercados. Además, se dedica un espacio crucial a la medición del valor de la marca y a la estructura organizativa necesaria para sostener una gestión de marcas eficaz, todo ello ilustrado con ejemplos empresariales detallados.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eIdentidad y personalidad de marca como ejes estratégicos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSistemas de gestión de marcas y arquitectura de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de apalancamiento y extensión de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMedición y evaluación del valor de marca (brand equity).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOrganización empresarial orientada a la construcción de marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a directivos, gerentes de marketing, responsables de producto y emprendedores que buscan una base teórica sólida y aplicable para gestionar marcas en entornos competitivos. También es una lectura fundamental para estudiantes de administración de empresas y marketing que deseen comprender la marca como un activo estratégico clave.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco conceptual probado para definir y construir una identidad de marca diferenciada.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para evitar que los productos se conviertan en commodities y perder valor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias concretas para medir y gestionar el valor de la marca a lo largo del tiempo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLecciones extraídas de casos reales de éxito y fracaso en la gestión de marcas globales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Aaker; David\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Gestión 2000\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Finanzas y Contabilidad - Derecho del Trabajo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e FONDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2007\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 328\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 23.0 cm x 16.5 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 587.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia clásica y rigurosa en el ámbito del branding, escrita por uno de los pensadores más influyentes en la materia. Su enfoque combina teoría estratégica con aplicaciones prácticas, lo que la convierte en un recurso valioso tanto para profesionales en activo como para estudiantes avanzados. Aunque su fecha de publicación original es de 2007, los principios fundamentales que expone sobre identidad, personalidad y valor de marca siguen siendo plenamente vigentes y aplicables en el contexto actual, ofreciendo una base sólida para cualquier estrategia de marca.\u003c\/p\u003e","brand":"GESTIÓN 2000","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53570211742043,"sku":"9788480886734","price":21.95,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978848088673.jpg?v=1783723300","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788480886734","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}