{"product_id":"9788479560386","title":"La publicidad en escena","description":"\u003ch2\u003eLa publicidad en escena\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece un análisis pragmático y textual del discurso publicitario en español, centrado en anuncios de revistas. La autora, Yvette Bürki, descompone los mecanismos lingüísticos y comunicativos que hacen efectivo un mensaje publicitario, explorando cómo el lenguaje construye significados y persuade al receptor. Una obra fundamental para comprender la publicidad no solo como herramienta de venta, sino como un fenómeno social y textual complejo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra examina en profundidad los anuncios publicitarios aparecidos en revistas en español, tratándolos como un género discursivo con reglas y estrategias propias. A través de un enfoque pragmático, la autora analiza cómo el contexto, la intención comunicativa y las elecciones lingüísticas (desde la sintaxis hasta la selección léxica) contribuyen a crear un mensaje persuasivo. Se estudian elementos como las figuras retóricas, la construcción de la imagen de marca, la relación entre texto e imagen, y las estrategias para captar y mantener la atención del lector. El libro desvela los entresijos de la comunicación publicitaria, mostrando cómo se construye el sentido y se busca influir en el comportamiento del consumidor.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis pragmático del discurso publicitario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias lingüísticas y retóricas en la publicidad impresa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConstrucción del significado y persuasión en anuncios de revistas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre texto, contexto y receptor en la comunicación publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl anuncio como género textual y fenómeno social.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes e investigadores de lingüística, comunicación, publicidad y marketing. También resulta de gran interés para profesionales del sector publicitario que busquen una comprensión más profunda de los mecanismos del lenguaje persuasivo, así como para cualquier lector interesado en el análisis crítico de los mensajes que conforman el paisaje mediático actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología rigurosa para analizar y comprender el discurso publicitario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para identificar las estrategias lingüísticas y retóricas que hacen efectivo un anuncio.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva que va más allá de la mera descripción, ofreciendo un análisis crítico y contextualizado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para desmontar los mecanismos de persuasión y construir mensajes más conscientes y efectivos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn estudio detallado basado en un corpus real de anuncios en español, lo que lo convierte en una referencia práctica.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Yvette Bürki\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Libros Portico\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Investigación social y estadística, Gestión de ventas y marketing, Publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Hispanica Helvetica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2005\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 408\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 417.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra especializada y de referencia en el ámbito del análisis del discurso publicitario. Su enfoque pragmático y textual ofrece un marco teórico sólido y aplicable, lo que la convierte en una herramienta valiosa tanto para el ámbito académico como para el profesional. La profundidad del análisis y la claridad expositiva la hacen accesible para quienes deseen adentrarse en el estudio crítico de la comunicación persuasiva.\u003c\/p\u003e","brand":"LIBROS PÓRTICO","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53614547370331,"sku":"9788479560386","price":45.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/3695333485207.jpg?v=1784329993","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788479560386","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}