{"product_id":"9788477623915","title":"EXEGESIS PRAGMALINGÜISTICA DEL DISCURSO PUBLICITARIO","description":"\u003ch2\u003eEXEGESIS PRAGMALINGÜISTICA DEL DISCURSO PUBLICITARIO\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un análisis riguroso del discurso publicitario desde la perspectiva de la pragmalingüística, una disciplina que estudia el lenguaje en su contexto de uso. El autor, Carlos Herminio Moriyón Mojica, desentraña los mecanismos lingüísticos y comunicativos que emplea la publicidad para persuadir, influir y generar significado en el receptor. A través de un enfoque académico y detallado, el libro examina cómo las estrategias verbales y los actos de habla se integran en los mensajes publicitarios, proporcionando al lector herramientas para comprender críticamente este tipo de discurso. Es una lectura esencial para estudiantes, investigadores y profesionales interesados en la intersección entre lenguaje, comunicación y marketing.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro se centra en el análisis del discurso publicitario como un fenómeno lingüístico y comunicativo complejo. A partir de la pragmalingüística, se exploran conceptos como los actos de habla, la implicatura, la presuposición y la relevancia, aplicados a ejemplos concretos de anuncios. La obra descompone las estrategias persuasivas que subyacen en los textos publicitarios, mostrando cómo el lenguaje no solo informa, sino que también construye realidades, apela a emociones y guía la interpretación del consumidor. Además, se abordan aspectos como la estructura argumentativa, el uso de figuras retóricas y la adaptación del mensaje al contexto sociocultural. Todo ello se presenta con un enfoque metodológico claro, apoyado en referencias bibliográficas actualizadas hasta la fecha de publicación.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis pragmalingüístico del discurso publicitario\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eActos de habla y su función persuasiva en la publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de implicatura y presuposición en los mensajes comerciales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre lenguaje, contexto y receptor en la comunicación publicitaria\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstructura argumentativa y retórica en anuncios\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes y profesionales de la lingüística, la comunicación, la publicidad y el marketing que deseen profundizar en el análisis crítico del discurso. También resulta de interés para investigadores en ciencias sociales y humanidades que trabajen con metodologías pragmáticas. Lectores con formación previa en teoría lingüística o análisis del discurso encontrarán un enfoque especializado y técnico; no obstante, su claridad expositiva lo hace accesible para quienes busquen una introducción rigurosa al tema.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona un marco teórico sólido para analizar la publicidad desde la pragmalingüística, una perspectiva poco frecuente en manuales generales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece herramientas prácticas para identificar y evaluar las estrategias persuasivas ocultas en los mensajes publicitarios cotidianos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a desarrollar una mirada crítica y analítica sobre el lenguaje comercial, útil tanto para académicos como para profesionales del sector.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePresenta una revisión bibliográfica exhaustiva que sirve como punto de partida para investigaciones posteriores.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Moriyón Mojica; Carlos Herminio\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ediciones Universidad de Valladolid\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e PDTE. COLECCION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 1994\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 95\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 240.0 x 170.0 mm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 235.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra académica de referencia para quienes estudian el lenguaje publicitario desde un enfoque pragmático. Su valor reside en la aplicación sistemática de conceptos lingüísticos a un ámbito comunicativo concreto, lo que permite comprender la publicidad no solo como herramienta comercial, sino como un fenómeno discursivo complejo. Aunque su extensión es breve, la densidad de su contenido y el rigor de su metodología la convierten en un recurso útil para especialistas. Recomendada para bibliotecas universitarias y para cualquier lector interesado en desentrañar los mecanismos del lenguaje persuasivo.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES UNIVERSIDAD DE VALLADOLID","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53634102722907,"sku":"9788477623915","price":7.13,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847762391.jpg?v=1784676194","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788477623915","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}