{"product_id":"9788476352908","title":"La retórica en la publicidad (v)","description":"\u003ch2\u003eLa retórica en la publicidad (v)\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro explora la conexión entre la retórica clásica y la publicidad moderna, demostrando cómo las técnicas persuasivas de la antigüedad siguen siendo esenciales para la comunicación publicitaria actual. El autor analiza la \"retoricidad\" del mensaje publicitario y ofrece una visión práctica de cómo la tradición retórica, actualizada por la lingüística moderna, resulta útil para comprender y mejorar la eficacia comunicativa. Una obra breve pero profunda para quienes deseen entender los mecanismos del lenguaje persuasivo en el ámbito comercial y social.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro examina las similitudes y diferencias entre el acto de habla retórico y el publicístico desde la perspectiva de la lingüística pragmática. Se cuestiona la afirmación de que la publicidad es la retórica de nuestros días, pero demuestra que la multisecular tradición retórica es de gran utilidad para la comunicación social, la politología y la publicística. El autor analiza cómo la figura del orador clásico se ha transformado en la del comunicador moderno, y cómo el conocimiento de las reglas retóricas tradicionales, enriquecidas por la lingüística contemporánea, sigue siendo relevante para construir mensajes persuasivos efectivos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre la retórica clásica y la publicidad contemporánea\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de la \"retoricidad\" en los mensajes publicitarios\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLingüística pragmática aplicada a la comunicación persuasiva\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComparación entre el acto de habla retórico y el publicístico\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvolución de la figura del orador al comunicador moderno\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicación, la publicidad, el marketing y la lingüística. También resulta de interés para politólogos, sociólogos y cualquier persona interesada en comprender los mecanismos del lenguaje persuasivo y la construcción de mensajes efectivos en el ámbito social y comercial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona un marco teórico para entender la persuasión en la publicidad desde la tradición retórica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece herramientas analíticas para desmontar y comprender mensajes publicitarios\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConecta la teoría clásica con las necesidades comunicativas contemporáneas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a identificar las estrategias lingüísticas que hacen efectivo un mensaje persuasivo\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e López Eire, Antonio\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Arco Libros - La Muralla, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e ARCO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 96\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 100 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra concisa y especializada que ofrece una perspectiva original sobre la publicidad al vincularla con la tradición retórica clásica. Su enfoque desde la lingüística pragmática aporta un valor diferencial para quienes buscan un análisis riguroso del lenguaje persuasivo, más allá de aproximaciones puramente comerciales. Es especialmente útil como material de consulta para estudiantes y profesionales que deseen profundizar en los fundamentos teóricos de la comunicación publicitaria.\u003c\/p\u003e","brand":"ARCO LIBROS - LA MURALLA, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53478319259995,"sku":"9788476352908","price":6.78,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847635290.jpg?v=1782891712","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788476352908","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}