{"product_id":"9788476099414","title":"70X100","description":"\u003ch2\u003e70X100\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro analiza la transformación de Barcelona en una marca global a través de veinte años de campañas municipales. Desde el emblemático lema \"Barcelona, mes que mai\" en los años ochenta hasta el \"Fer-ho be\" del nuevo milenio, la obra explora cómo la comunicación institucional y la respuesta ciudadana moldearon la identidad de la ciudad. Un estudio imprescindible para entender la intersección entre marketing público, diseño gráfico y construcción de imagen urbana.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra documenta y analiza las campañas de comunicación impulsadas por el Ayuntamiento de Barcelona entre los años ochenta y principios de los dos mil. A través de un recorrido visual y conceptual, se examinan los eslóganes, carteles y estrategias que definieron la proyección de la ciudad, tanto hacia el exterior como hacia sus propios habitantes. El libro no solo recopila el material gráfico, sino que también contextualiza cada campaña dentro de los cambios sociales, políticos y urbanísticos de la época, mostrando cómo el branding urbano se convirtió en una herramienta clave para la transformación de Barcelona.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eBranding de ciudades y marketing territorial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHistoria de la comunicación institucional en Barcelona (1980-2000).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño gráfico aplicado a campañas públicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre propaganda municipal y respuesta ciudadana.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTransformación urbana y proyección internacional de Barcelona.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad, especialmente aquellos interesados en el marketing público y territorial. También resultará de gran valor para estudiantes y académicos de ciencias políticas, sociología urbana y diseño gráfico, así como para cualquier persona interesada en la historia reciente de Barcelona y en cómo se construye la imagen de una ciudad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis detallado de dos décadas de campañas municipales clave en la transformación de Barcelona.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva única sobre cómo el marketing público puede influir en la identidad y percepción de una ciudad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMaterial gráfico de gran valor documental y estético para profesionales del diseño y la comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de la relación entre eslogan político, identidad ciudadana y proyección internacional.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e HIDALGO MUNNE; ESTHER#PUIG PICART; TONI\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ayuntamiento de Barcelona. Direccion de\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Inglés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e GESTION DE VENTAS Y MARKETING - PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e AJUNTAMENT DE BARCELONA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2004\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 233\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 32.0 cm x 29.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 1310.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes estudian el fenómeno del branding urbano, con un enfoque riguroso y un rico soporte visual. Su valor radica en documentar un periodo crucial en la construcción de la marca Barcelona, ofreciendo claves sobre cómo la comunicación institucional puede alinearse con la transformación de una ciudad. Es un título especializado, pero accesible para cualquier lector interesado en la intersección entre publicidad, política y espacio público.\u003c\/p\u003e","brand":"AYUNTAMIENTO DE BARCELONA. DIRECCION DE","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53555605537115,"sku":"9788476099414","price":36.54,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847609941.jpg?v=1783648191","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788476099414","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}