{"product_id":"9788474969085","title":"Publicidad institucional: el estado anunciante","description":"\u003ch2\u003ePublicidad institucional: el estado anunciante\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un análisis riguroso sobre la publicidad institucional, examinando el papel del Estado como anunciante y la necesidad de construir prácticas de comunicación desde el conjunto social. El lector encontrará una reflexión crítica sobre cómo las administraciones públicas utilizan la comunicación para informar, persuadir y legitimar sus acciones, así como las implicaciones éticas y democráticas de estas prácticas. Un estudio esencial para comprender los fundamentos, límites y potencialidades de la comunicación pública en el contexto contemporáneo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la publicidad institucional desde una perspectiva crítica y multidisciplinar, analizando el rol del Estado como emisor de mensajes publicitarios. Se examinan las estrategias comunicativas de las administraciones públicas, los mecanismos de financiación, la regulación existente y el impacto social de estas campañas. La obra defiende la necesidad de que la comunicación institucional se construya desde el conjunto social, promoviendo la transparencia, la participación ciudadana y el interés general, en lugar de servir a intereses partidistas o de gobierno. Se exploran casos prácticos y se proponen modelos alternativos para una comunicación pública más ética y eficaz.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePublicidad institucional y comunicación pública\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl Estado como anunciante y sus implicaciones democráticas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eÉtica y transparencia en la comunicación gubernamental\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRegulación y control de la publicidad institucional\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eParticipación ciudadana en la construcción de mensajes públicos\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales de la comunicación, el marketing y la publicidad, así como a estudiantes de estas disciplinas. También es de gran interés para responsables de comunicación de administraciones públicas, gestores políticos, investigadores en ciencias sociales y cualquier persona interesada en el funcionamiento de la comunicación institucional y su impacto en la sociedad democrática.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión crítica y fundamentada sobre la publicidad institucional, más allá de los enfoques meramente técnicos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para analizar y evaluar campañas de comunicación pública.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePropuestas para una comunicación institucional más ética, transparente y participativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis de la regulación y los mecanismos de control existentes en este ámbito.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para entender la relación entre comunicación pública, democracia y ciudadanía.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: MARCIAL GARCIA LOPEZ; ENCARNACION (DIR.) SERRANO RAMOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Universidad de Malaga. Servicio de Publicaciones e Intercambio Científico\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: ESTUDIOS Y ENSAYOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Tapa blanda\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2001\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 335\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 21.0 cm x 14.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 452.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes deseen comprender en profundidad la publicidad institucional y su papel en las democracias contemporáneas. Su enfoque crítico y multidisciplinar la convierte en una herramienta valiosa tanto para el ámbito académico como para el profesional. Aunque la edición data de 2001, los fundamentos y debates que plantea siguen siendo plenamente vigentes, especialmente en un contexto donde la transparencia y la ética en la comunicación pública son cada vez más demandadas.\u003c\/p\u003e","brand":"UNIVERSIDAD DE MALAGA. SERVICIO DE PUBLICACIONES E INTERCAMB","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53539325935963,"sku":"9788474969085","price":47.5,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/9788474969085.jpg?v=1783486973","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788474969085","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}