{"product_id":"9788474858556","title":"La publicidad a examen","description":"\u003ch2\u003eLa publicidad a examen\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra presenta una investigación exhaustiva sobre la publicidad como fenómeno multidimensional, analizando sus implicaciones económicas, sociales, culturales y educativas desde una perspectiva global. El libro ofrece una herramienta práctica para medir la actitud y el sentimiento de los consumidores-ciudadanos ante la publicidad, tanto en su conjunto como en las diversas dimensiones que la configuran. Un análisis riguroso que invita a reflexionar sobre el papel de la publicidad en la sociedad contemporánea.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la publicidad no solo como una herramienta comercial, sino como un fenómeno complejo que impacta en múltiples esferas de la vida social. A través de un enfoque agregado, la autora examina cómo la publicidad influye en la economía, la cultura, la educación y las relaciones sociales. La obra se centra en desarrollar un método para evaluar la percepción que tienen los consumidores y ciudadanos sobre la publicidad, desglosando sus componentes clave y analizando las actitudes que genera en diferentes contextos. Se trata de un estudio que combina teoría y práctica para ofrecer una visión completa del fenómeno publicitario.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis multidimensional de la publicidad (económico, social, cultural y educativo)\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMedición de la actitud y percepción del consumidor-ciudadano ante la publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImplicaciones sociales y culturales de la comunicación publicitaria\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodología para evaluar el sentimiento público hacia la publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectiva global e integradora del fenómeno publicitario\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes e investigadores de comunicación, publicidad, marketing y ciencias sociales, así como a profesionales del sector publicitario que deseen comprender las dimensiones más amplias de su campo. También resulta de interés para sociólogos, economistas y educadores interesados en el impacto cultural y social de la publicidad, así como para cualquier lector que quiera desarrollar una mirada crítica y fundamentada sobre este fenómeno omnipresente.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna herramienta validada para medir la actitud de los consumidores ante la publicidad en sus distintas dimensiones\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión integral que conecta los aspectos económicos, sociales, culturales y educativos de la publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn marco teórico y práctico para analizar críticamente el papel de la publicidad en la sociedad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectivas útiles para profesionales que buscan entender mejor la recepción de sus campañas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque riguroso y académico que aporta profundidad al estudio del fenómeno publicitario\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Mujika Alberdi; Alazne\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Universidad de Deusto\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Estudios mediáticos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Humanidades\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2002\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 299\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 220 x 150 mm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 598 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra de referencia para quienes buscan un análisis académico y completo de la publicidad más allá de su función comercial. Su enfoque multidimensional y la herramienta de medición que propone la convierten en un recurso valioso tanto para investigadores como para profesionales del sector. Aunque su publicación data de 2002, los fundamentos teóricos y metodológicos que presenta siguen siendo relevantes para comprender las actitudes sociales hacia la publicidad en cualquier contexto.\u003c\/p\u003e","brand":"UNIVERSIDAD DE DEUSTO","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53607773077851,"sku":"9788474858556","price":15.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847485855.jpg?v=1784215317","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788474858556","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}