{"product_id":"9788474856750","title":"El valor de compartir beneficios","description":"\u003ch2\u003eEl valor de compartir beneficios\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra analiza las implicaciones de las alianzas estratégicas entre empresas y ONG en España, un fenómeno creciente en el ámbito del marketing no lucrativo. El autor examina las ventajas y desventajas que estas colaboraciones suponen para el sector asociativo, así como los condicionantes necesarios para su correcto desarrollo. A través del estudio de casos reales y de investigaciones recientes, el libro ofrece un marco de reflexión crítico y propone recomendaciones prácticas para orientar futuras colaboraciones entre ambos sectores, sin perder de vista las diferencias esenciales en sus misiones.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la creciente tendencia en la sociedad española de acuerdos de colaboración entre empresas y organizaciones no gubernamentales de desarrollo (ONGD), materializados en campañas publicitarias y acciones conjuntas. El autor, Bernardo García Izquierdo, analiza cómo estas iniciativas, enmarcadas en las últimas estrategias de marketing no lucrativo, buscan posicionar a las empresas en el mercado a la vez que aportan recursos a las ONG. Sin embargo, la obra advierte sobre las posibles implicaciones para el movimiento civil asociado, dado que ambas entidades persiguen misiones distintas. A lo largo de sus páginas, se exponen las ventajas e inconvenientes para el sector no lucrativo, los factores clave a considerar para un desarrollo adecuado de estas alianzas y los pasos prácticos para hacerlas operativas. La reflexión se apoya en investigaciones recientes y en el análisis de casos reales, culminando con recomendaciones y propuestas alternativas que pueden guiar futuras colaboraciones.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAlianzas estratégicas entre empresas y ONG en España.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing no lucrativo y posicionamiento empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImplicaciones de la colaboración empresa-ONG para el movimiento civil asociado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eVentajas y desventajas de las asociaciones para el sector no lucrativo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCondicionantes y pasos prácticos para desarrollar colaboraciones efectivas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de casos reales y propuestas alternativas para futuras alianzas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales y directivos de ONG y entidades del tercer sector, así como a responsables de responsabilidad social corporativa (RSC) y marketing en empresas. También resulta de interés para estudiantes y académicos de ciencias sociales, economía, marketing y derecho, así como para cualquier persona interesada en comprender las dinámicas y los retos de las colaboraciones entre el sector lucrativo y el no lucrativo en el contexto español.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis crítico y fundamentado sobre las alianzas entre empresas y ONG, más allá de su aparente beneficio mutuo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y criterios prácticos para evaluar, diseñar y gestionar colaboraciones efectivas y éticas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada basada en investigaciones recientes y casos reales del panorama español.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRecomendaciones y propuestas alternativas que ayudan a orientar la toma de decisiones estratégicas en el sector no lucrativo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna reflexión sobre el impacto de estas iniciativas en el desarrollo futuro del movimiento civil asociado.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e GARCIA IZQUIERDO; BERNARDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Universidad de Deusto\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e INSTITUCIONES Y SOCIEDADES ERUDITAS: GENERAL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e CUADERNOS DE DERECHOS HUMANOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2000\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 88\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 220.0 x 150.0\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 176.0\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra constituye una aportación relevante y necesaria para comprender un fenómeno en auge como son las alianzas entre empresas y ONG. Su enfoque analítico, basado en la investigación y en casos reales, ofrece una perspectiva equilibrada que evita tanto la idealización como el rechazo simplista. Para profesionales del tercer sector y de la responsabilidad social corporativa, el libro proporciona un marco de referencia útil y recomendaciones prácticas que pueden contribuir a que estas colaboraciones se desarrollen de manera más estratégica y alineada con los fines de cada organización. Su lectura resulta especialmente valiosa en un contexto donde la colaboración intersectorial es cada vez más frecuente y compleja.\u003c\/p\u003e","brand":"UNIVERSIDAD DE DEUSTO","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53607835173211,"sku":"9788474856750","price":6.4,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847485675.gif?v=1784215697","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788474856750","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}