{"product_id":"9788474760767","title":"Procedimientos retóricos del cartel","description":"\u003ch2\u003eProcedimientos retóricos del cartel\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra analiza los mecanismos simbólicos y valorativos que construyen el sentido común en la sociedad contemporánea a través de los medios de comunicación de masas, con especial atención a la publicidad. El autor, Fermín Bouza Álvarez, propone una reflexión sobre cómo los carteles publicitarios emplean procedimientos retóricos para influir en la percepción colectiva, al tiempo que reivindica el papel activo de los individuos y los grupos sociales frente a la cultura de masas. Un estudio imprescindible para comprender la intersección entre comunicación visual, persuasión y sociedad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro examina las bases simbólico-valorativas que sostienen el sentido común cotidiano, un ámbito moldeado en gran medida por los medios de comunicación, especialmente la publicidad. A partir del análisis del cartel como formato comunicativo, Bouza Álvarez desentraña las estrategias retóricas que emplean estos mensajes para generar adhesión, normalizar discursos y construir imaginarios compartidos. Lejos de considerar al receptor como un sujeto pasivo, la investigación recupera la capacidad de agencia del individuo y de los colectivos en la sociedad de masas, devolviéndoles su protagonismo social. Se trata, por tanto, de un estudio que combina la teoría de la comunicación con la sociología crítica para ofrecer una visión matizada de cómo operan los discursos visuales en el espacio público.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis retórico de la comunicación visual publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConstrucción del sentido común a través de los medios de masas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre símbolos, valores y persuasión en el cartel.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRol activo del sujeto y los grupos sociales frente a la cultura de masas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSociología de la comunicación y crítica de la sociedad de consumo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes e investigadores de sociología, comunicación audiovisual, publicidad y marketing, así como a profesionales del diseño gráfico y la comunicación visual interesados en los fundamentos teóricos de la persuasión. También resultará de interés para quienes abordan el estudio de los medios desde una perspectiva crítica y deseen comprender cómo los mensajes publicitarios contribuyen a configurar la realidad social.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eOfrece un marco teórico para analizar críticamente los discursos visuales de la publicidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a comprender cómo los medios de masas influyen en la construcción del sentido común.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eReivindica el papel activo del espectador y de los grupos sociales en la recepción de mensajes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProporciona herramientas para identificar y desmontar las estrategias retóricas del cartel publicitario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConecta la comunicación visual con debates sociológicos sobre poder, cultura y sociedad de masas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Bouza Álvarez; Fermín\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Centro de Investigaciones Sociológicas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Estudios mediáticos, publicidad y sociedad, sociología y antropología, servicios sociales y bienestar, criminología, política y gobierno\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Monografías\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 1983\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 180\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 210 x 140 mm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 160 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes deseen profundizar en la relación entre retórica visual, publicidad y sociedad desde una perspectiva sociológica rigurosa. Aunque su fecha de publicación es de 1983, el análisis de los mecanismos simbólicos que propone sigue siendo relevante para entender la comunicación persuasiva contemporánea. El enfoque crítico y la reivindicación del sujeto activo ofrecen una lectura estimulante tanto para académicos como para profesionales del sector.\u003c\/p\u003e","brand":"CENTRO DE INVESTIGACIONES SOCIOLÓGICAS","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53618471403867,"sku":"9788474760767","price":4.92,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847476076.jpg?v=1784403723","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788474760767","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}