{"product_id":"9788473569873","title":"Investigación de Mercados","description":"\u003ch2\u003eInvestigación de Mercados\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía completa y actualizada sobre los fundamentos de la investigación de mercados, diseñada para dotar a cualquier organización de las herramientas necesarias para comprender el comportamiento de los consumidores, la competencia y las dinámicas del mercado. El lector encontrará un recorrido práctico desde el diseño de la investigación y las fuentes de información hasta el análisis de datos, combinando teoría con aplicaciones reales utilizadas por empresas e institutos de investigación.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desarrolla de forma estructurada el proceso completo de la investigación de mercados, comenzando por su origen y naturaleza. Explica los diferentes diseños de investigación (exploratoria, descriptiva y causal) y las fuentes de información disponibles, tanto internas como externas. Se profundiza en las diferencias entre métodos cualitativos y cuantitativos, así como en la experimentación como herramienta de investigación causal. La obra también aborda los procedimientos de muestreo, la construcción de escalas de medición y el diseño de cuestionarios. Finalmente, presenta una selección de técnicas de análisis de datos univariantes, bivariantes y multivariantes, proporcionando al lector las claves para interpretar los resultados obtenidos en un estudio de mercado.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos y diseño de la investigación de mercados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMétodos cualitativos y cuantitativos de recogida de información.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProcedimientos de muestreo y determinación del tamaño de la muestra.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eElaboración de escalas de medición y cuestionarios eficaces.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de análisis de datos: univariantes, bivariantes y multivariantes.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes universitarios de grados y másteres en marketing, administración de empresas y áreas afines, así como a profesionales del marketing, la consultoría y la gestión empresarial que necesiten actualizar o adquirir conocimientos prácticos para diseñar, ejecutar o interpretar estudios de mercado.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión integral y aplicada de la investigación de mercados, desde la teoría hasta la práctica empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y técnicas concretas para la recogida y el análisis de datos, útiles para la toma de decisiones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eContenido actualizado y basado en la experiencia de un equipo de profesores universitarios con proyectos reales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Esteban Talaya, Águeda; Molina Collado, Arturo; y otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e INVESTIGACION DE MERCADO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e FONDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e febrero de 2014\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 210\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 394 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual de referencia claro y práctico, especialmente valioso para quienes se inician en la materia o necesitan un compendio estructurado de los conceptos clave. Su enfoque didáctico y la inclusión de técnicas de análisis lo convierten en una herramienta útil tanto para el aula como para la aplicación profesional en el diseño y evaluación de estudios de mercado.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419580653915,"sku":"9788473569873","price":18.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356987.jpg?v=1782112082","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473569873","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}