{"product_id":"9788473569859","title":"Técnicas de marketing viral","description":"\u003ch2\u003eTécnicas de marketing viral\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn la era digital, la comunicación se propaga de forma orgánica entre las personas, de manera similar a un virus biológico. Este libro ofrece una guía práctica y completa sobre el marketing viral, explicando sus fundamentos y las técnicas clave para que un mensaje comercial se difunda voluntariamente a través de los contactos y allegados de los receptores. Escrito desde una perspectiva de gestión, la obra enseña cómo aprovechar la democratización de Internet para involucrar a la audiencia y lograr que sean ellos mismos quienes retransmitan el contenido, multiplicando su alcance de forma exponencial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra explora el concepto del marketing viral como una estrategia de comunicación diseñada para que las ideas se propaguen de manera espontánea y masiva, apoyándose en la interconexión que ofrece Internet. A lo largo de sus páginas, se desglosan las principales técnicas utilizadas en la práctica, como el viral incentivado, el buzz o rumor, el viral de compromiso, el de utilidad, los juegos virales (advergaming), el de descubrimiento y el humorístico, entre otros. También se abordan los virus negativos o bulos, ofreciendo una visión completa tanto de las oportunidades como de los riesgos. El libro presenta cada técnica desde un enfoque práctico y de gestión, proporcionando al lector las herramientas necesarias para diseñar e implementar campañas virales efectivas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n    \u003cli\u003eFundamentos y definición del marketing viral como estrategia de comunicación digital.\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eAnálisis detallado de técnicas virales: incentivado, buzz, compromiso, utilidad, listados, advergaming, descubrimiento y humorístico.\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eGestión de campañas virales desde una perspectiva empresarial y de marketing.\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eIdentificación y gestión de los virus negativos o bulos en el entorno online.\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eClasificación y comparación de las distintas técnicas para su aplicación práctica.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad que buscan entender y aplicar estrategias de difusión viral en sus campañas. También es de gran utilidad para emprendedores, responsables de pequeñas y medianas empresas, y estudiantes de marketing y administración de empresas que deseen adquirir conocimientos prácticos sobre cómo generar impacto y visibilidad en el entorno digital de forma orgánica.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n    \u003cli\u003eProporciona un marco conceptual claro y completo sobre el marketing viral, diferenciándolo de otras estrategias.\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eOfrece un catálogo práctico de las principales técnicas virales, explicando cómo y cuándo aplicarlas.\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eAyuda a comprender los mecanismos psicológicos y sociales que impulsan la propagación voluntaria de mensajes.\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003ePermite identificar los riesgos asociados a los bulos y cómo gestionarlos en una estrategia de comunicación.\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eFacilita la toma de decisiones estratégicas para diseñar campañas virales efectivas desde una perspectiva de gestión.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n    \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Montañés del Río, Miguel Angel; Serrano Domínguez, César; Medina Garrido, José Aurelio\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Libros profesionales\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e Febrero de 2014\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 188\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 363 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual resulta de gran interés para cualquier profesional que desee adentrarse en el marketing viral con una base sólida y práctica. Su enfoque en la gestión y la clasificación detallada de técnicas lo convierten en una herramienta de consulta útil, tanto para quienes se inician en la materia como para aquellos que buscan estructurar y optimizar sus campañas. La obra destaca por su claridad expositiva y por ofrecer un contenido directamente aplicable al entorno empresarial actual.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419498144091,"sku":"9788473569859","price":17.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356985.jpg?v=1782110890","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473569859","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}