{"product_id":"9788473569675","title":"Retos de las marcas globales en la comunicación de valores de sostenibilidad y RSC","description":"\u003ch2\u003eRetos de las marcas globales en la comunicación de valores de sostenibilidad y RSC\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste cuaderno de documentación analiza cómo las marcas globales integran y comunican los valores de sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en un contexto de creciente demanda social de comportamientos empresariales éticos. A través de un estudio cualitativo de nueve empresas, las autoras identifican los rasgos de identidad vinculados a la RSC presentes en sus mensajes corporativos. La obra revela que, aunque los discursos suelen ser homogéneos, solo algunas marcas logran un posicionamiento ético diferenciado. El libro concluye con recomendaciones estratégicas prácticas para que las organizaciones comuniquen sus compromisos responsables de forma efectiva y creíble.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra aborda la intersección entre la gestión de marcas globales y la comunicación de la responsabilidad social. Partiendo de una revisión de la literatura sobre marcas sostenibles, las autoras presentan una investigación aplicada que examina los discursos de identidad corporativa de una muestra de empresas. El análisis se centra en cómo estas organizaciones expresan atributos relacionados con la ética, la sostenibilidad y la responsabilidad en sus comunicaciones. Los resultados evidencian una tendencia a la homogeneización discursiva, donde la mayoría de las marcas emplean narrativas similares, mientras que solo unas pocas se atreven a definir un posicionamiento explícito en aspectos éticos. A partir de estos hallazgos, el libro ofrece un conjunto de recomendaciones estratégicas y ejemplos de buenas prácticas para que las marcas globales puedan comunicar sus valores de RSC de manera auténtica, diferenciada y eficaz, evitando el greenwashing y fortaleciendo la confianza del consumidor.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eResponsabilidad Social Corporativa (RSC) y su integración en la identidad de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComunicación de valores de sostenibilidad en un contexto global.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis cualitativo de discursos corporativos y rasgos de identidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de posicionamiento ético y diferenciación en marcas globales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eBuenas prácticas para una comunicación responsable y efectiva.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste cuaderno está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación corporativa y la gestión de marcas, así como a responsables de RSC y sostenibilidad en empresas multinacionales. También resulta de interés para académicos, investigadores y estudiantes de posgrado en áreas de comunicación empresarial, ética corporativa y estudios de marca que busquen un análisis aplicado y recomendaciones prácticas sobre cómo comunicar valores responsables de forma estratégica.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco de análisis para evaluar cómo las marcas globales comunican su compromiso con la sostenibilidad y la RSC.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRecomendaciones estratégicas accionables para diferenciar el posicionamiento ético de una marca en un entorno homogéneo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjemplos de buenas prácticas que ilustran cómo comunicar valores responsables de forma creíble y efectiva.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión crítica sobre los retos y riesgos de la comunicación de RSC, incluyendo la homogeneización discursiva.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e López Vázquez, Belén; Villagra García, Nuria\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Ética empresarial y responsabilidad social\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Cuadernos de documentación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e octubre de 2013\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 42\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 125 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste cuaderno ofrece una contribución concisa y aplicada a un tema de creciente relevancia: la comunicación auténtica de la RSC en marcas globales. Su principal valor reside en combinar un análisis cualitativo riguroso con recomendaciones prácticas, lo que lo convierte en una herramienta útil tanto para profesionales que buscan mejorar sus estrategias de comunicación como para académicos interesados en la evolución del discurso corporativo. La brevedad de la obra (42 páginas) permite una lectura rápida y focalizada, ideal para quien necesite una visión actualizada y estratégica sin perder profundidad.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419545133403,"sku":"9788473569675","price":8.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356967.jpg?v=1782111663","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473569675","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}