{"product_id":"9788473569514","title":"Comunicación y marketing","description":"\u003ch2\u003eComunicación y marketing\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece a emprendedores y responsables de pymes una guía práctica y accesible para integrar la comunicación y el marketing en la gestión diaria de su negocio. A través de un enfoque directo y aplicado, el autor desmonta los mitos y recelos habituales hacia estas disciplinas, demostrando que son herramientas esenciales y asequibles para cualquier empresa, independientemente de su tamaño. El lector descubrirá cómo planificar acciones de marketing con recursos limitados, conectar con su público objetivo y construir una marca sólida sin necesidad de grandes inversiones.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro parte de la premisa de que muchos emprendedores y pequeños empresarios ven el marketing y la comunicación como un gasto innecesario o algo complejo y lejano a su realidad. Juan Carlos Alcaide desmonta esta percepción mostrando que, en realidad, son inversiones estratégicas clave para la supervivencia y el crecimiento del negocio. A lo largo de sus páginas, se abordan conceptos fundamentales como la identificación del cliente ideal, la elaboración de un mensaje eficaz, la elección de los canales de comunicación más adecuados y la medición de resultados. Todo ello se explica con ejemplos prácticos y un lenguaje claro, evitando tecnicismos innecesarios, para que cualquier emprendedor pueda aplicarlo de inmediato en su día a día.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eSuperación de barreras psicológicas hacia el marketing y la comunicación en pymes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing de bajo coste y alto impacto para pequeños negocios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación de la comunicación comercial: del análisis al plan de acción.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConstrucción de marca (branding) con recursos limitados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMedición y evaluación de resultados en acciones de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá especialmente dirigido a emprendedores que inician su actividad, propietarios y gerentes de pequeñas y medianas empresas, así como a estudiantes de administración de empresas o marketing que busquen una visión práctica y realista de la gestión comercial en entornos con recursos limitados. También resulta útil para profesionales de otras áreas que necesiten comprender los fundamentos del marketing aplicado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque práctico y aplicable desde el primer día, sin teorías abstractas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para optimizar el presupuesto de marketing y obtener el máximo retorno.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para diseñar un plan de comunicación efectivo y medible.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConfianza para tomar decisiones informadas en materia de marketing y ventas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión realista que elimina los mitos y la desconfianza hacia estas disciplinas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Juan Carlos Alcaide Casado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Esic Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Curso ESIC de emprendimiento y gestión empresarial. ABC\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Tapa blanda\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2013\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 118\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 23.5 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 246.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual conciso y directo que cumple con su propósito de acercar el marketing a quienes lo ven como un terreno hostil o inaccesible. Su principal valor reside en la claridad expositiva y la orientación práctica, lo que lo convierte en una herramienta útil para el día a día de cualquier pequeño empresario. Aunque su extensión es limitada, aborda los conceptos esenciales sin divagaciones, por lo que resulta una lectura eficiente para quienes necesitan resultados inmediatos.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53539231924571,"sku":"9788473569514","price":6.7,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/9788473569514.jpg?v=1783485376","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473569514","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}