{"product_id":"9788473569132","title":"El plan de marketing en la PYME","description":"\u003ch2\u003eEl plan de marketing en la PYME\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía práctica y sistemática para que las pequeñas y medianas empresas diseñen e implementen un plan de marketing efectivo. José María Sainz de Vicuña Ancín presenta una metodología clara que convierte la planificación estratégica en una herramienta de gestión indispensable para aumentar la rentabilidad y la capacidad de reacción ante los cambios del mercado. Con un enfoque actualizado que integra la digitalización, el libro se convierte en una hoja de ruta esencial para cualquier pyme que busque crecer de forma sostenible y competitiva.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desarrolla el proceso completo de elaboración de un plan de marketing adaptado a las particularidades de las pymes. Partiendo de la premisa de que planificar es decidir hoy lo que se hará en el futuro, el autor guía al lector a través de las fases clave: desde el análisis del entorno y la vigilancia del mercado, hasta la definición de objetivos comerciales, la selección de estrategias de marketing y la concreción de acciones tácticas. Se detalla cómo establecer un presupuesto coherente y cómo utilizar el plan como instrumento de control y justificación de las decisiones. La tercera edición incorpora un énfasis especial en la transformación digital, explicando cómo esta está modificando las cadenas de valor y ofreciendo herramientas para adaptar la estrategia a este nuevo contexto.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eElaboración de un plan de marketing estratégico y operativo para pymes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del mercado, la competencia y el entorno digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDefinición de objetivos comerciales y selección de estrategias de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImplementación de acciones tácticas y asignación de presupuesto.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpacto de la digitalización en la cadena de valor y en la estrategia de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUso del plan como herramienta de control, justificación y mejora de la rentabilidad.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a propietarios, directivos y responsables de marketing de pequeñas y medianas empresas que deseen profesionalizar su gestión comercial. También es de gran utilidad para emprendedores que necesiten estructurar su estrategia de negocio, así como para estudiantes y profesionales del marketing que busquen una metodología práctica y aplicable al entorno real de la pyme.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología paso a paso para crear un plan de marketing adaptado a los recursos y necesidades de una pyme.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para realizar una vigilancia sistemática del mercado y anticiparse a los cambios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para integrar la digitalización en la estrategia comercial y aumentar la competitividad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque práctico que vincula la planificación con la rentabilidad y la toma de decisiones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn marco de control y seguimiento para evaluar el impacto de las acciones de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Sainz de Vicuña Ancín, José María\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: DIVULGACION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: junio de 2016\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 255\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 396 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual de referencia para el marketing en pymes, que destaca por su enfoque práctico y su capacidad para traducir conceptos estratégicos en acciones concretas. La actualización de esta tercera edición, con especial atención a la digitalización, lo convierte en una herramienta vigente y necesaria para cualquier profesional que busque mejorar la planificación comercial de su empresa. Su lenguaje claro y estructurado facilita la aplicación inmediata de los contenidos, lo que lo hace especialmente valioso para quienes necesitan resultados tangibles.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419533107547,"sku":"9788473569132","price":16.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356913.jpg?v=1782111458","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473569132","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}