{"product_id":"9788473568975","title":"Imagen corporativa","description":"\u003ch2\u003eImagen corporativa\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una guía completa y actualizada sobre la gestión estratégica de la imagen corporativa, un factor clave para la consolidación de cualquier organización. Con un enfoque teórico-práctico, la obra aborda desde la investigación y auditoría de la imagen hasta la comunicación de crisis, la cultura corporativa y la responsabilidad social. Incluye casos prácticos de empresas como Apple, Mercedes o Carrefour, y está diseñado para apoyar a profesores, alumnos y profesionales que buscan comprender y aplicar los principios de una gestión profesional de la imagen empresarial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro explora la imagen corporativa como un activo fundamental para la gestión empresarial. Se estructura en torno a los elementos más relevantes en la actualidad, comenzando por la investigación y auditoría de la imagen para diagnosticar la percepción externa e interna. A continuación, profundiza en la cultura corporativa como base de la identidad, y analiza la responsabilidad social corporativa (RSC) como herramienta de posicionamiento. También se dedica atención a la identidad visual, la comunicación en situaciones de crisis y la relación entre imagen y posicionamiento de marcas. La obra combina teoría con ejemplos reales, casos prácticos y preguntas para la reflexión, facilitando la aplicación de los conceptos a la realidad empresarial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación y auditoría de la imagen corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCultura corporativa y su influencia en la identidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eResponsabilidad Social Corporativa (RSC) y su impacto reputacional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdentidad visual y diseño de la comunicación corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la comunicación en situaciones de crisis.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePosicionamiento estratégico de marcas y su relación con la imagen.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes y profesores de marketing, comunicación y administración de empresas, así como a profesionales del sector que deseen actualizar sus conocimientos. También es de gran utilidad para directivos, emprendedores y responsables de comunicación que busquen herramientas prácticas para gestionar y mejorar la imagen de sus organizaciones.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona un marco teórico sólido y actualizado sobre la gestión de la imagen corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece casos prácticos reales de empresas reconocidas que ilustran la aplicación de los conceptos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIncluye herramientas de análisis y reflexión, como cuestiones para debatir y ejercicios prácticos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la comprensión de un área compleja con un lenguaje claro y accesible, evitando tecnicismos innecesarios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a desarrollar una visión estratégica para alinear la identidad, la cultura y la comunicación de la empresa.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Pintado Blanco, Teresa; Sánchez Herrera, Joaquín; y otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: marzo de 2013\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 335\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 600 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia en su campo, que destaca por su equilibrio entre rigor académico y aplicabilidad práctica. La inclusión de casos actualizados y ejemplos de empresas líderes la convierte en un recurso valioso tanto para la formación como para la consulta profesional. Es especialmente recomendable para quienes necesitan una visión integral y operativa de la imagen corporativa, desde su diagnóstico hasta su gestión estratégica.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419500962139,"sku":"9788473568975","price":32.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356897.jpg?v=1782111009","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473568975","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}