{"product_id":"9788473568913","title":"Fundamentos de marketing","description":"\u003ch2\u003eFundamentos de marketing\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una visión clara, práctica y actualizada de los conceptos esenciales del marketing en el contexto actual. El lector encontrará las claves para distinguir entre marketing estratégico y operativo, analizar el comportamiento del consumidor y de las organizaciones, segmentar mercados y comprender la importancia de la investigación comercial. El libro, fruto de la experiencia de un equipo de profesores universitarios, combina el conocimiento teórico consensuado con las mejores prácticas de empresas nacionales e internacionales, adaptadas a la realidad de los mercados modernos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra desarrolla los fundamentos del marketing desde una perspectiva integral, abordando tanto la estrategia como la ejecución práctica. Comienza con una introducción a la gestión de relaciones y la dirección de marketing en la empresa, para luego analizar el entorno competitivo y el comportamiento de compra, tanto de consumidores individuales como de organizaciones. Se profundiza en la investigación comercial y la gestión de la información como herramientas clave para la toma de decisiones, y se concluye con el análisis de la competencia, la segmentación de mercados y las estrategias de posicionamiento. El texto se enriquece con la posibilidad de acceder a material complementario en línea, como vídeos, noticias, informes y esquemas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDirección de marketing y gestión de relaciones con el cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del entorno de marketing y de la competencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComportamiento de compra del consumidor y de las organizaciones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación comercial y sistemas de información de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSegmentación de mercados y estrategias de posicionamiento.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes universitarios de grados y másteres en administración de empresas, marketing y áreas afines, así como a profesionales que busquen una base sólida y actualizada sobre los principios del marketing. También resulta útil para emprendedores y directivos que deseen comprender las claves para diseñar estrategias comerciales efectivas en el entorno digital y tradicional.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una base teórica sólida y consensuada sobre los fundamentos del marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece ejemplos y casos prácticos basados en las mejores prácticas de empresas reales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIncluye acceso a material complementario online para profundizar en los temas tratados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePresenta los contenidos de forma clara y estructurada, facilitando el aprendizaje autónomo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Esteban Talaya, Águeda; Mondéjar Jiménez, Juan Antonio; y otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e junio de 2013\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 210\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 425 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra se presenta como un manual de referencia para quienes se inician en el estudio del marketing o necesitan actualizar sus conocimientos. Su principal valor reside en el equilibrio entre el rigor académico, aportado por un equipo de profesores con amplia experiencia, y la aplicación práctica, reflejada en ejemplos de empresas reales. La inclusión de material complementario online es un plus que permite al lector profundizar de forma dinámica. Es una opción recomendable para cursos universitarios y para profesionales que buscan una base conceptual sólida y aplicable.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419498406235,"sku":"9788473568913","price":18.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356891.jpg?v=1782110896","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473568913","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}