{"product_id":"9788473568760","title":"Marketing of Luxury goods","description":"\u003ch2\u003eMarketing of Luxury Goods\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste cuaderno de documentación ofrece una visión estratégica y actualizada del marketing de lujo, analizando el comportamiento de los consumidores de alto poder adquisitivo y los retos del sector. El lector descubrirá cómo las marcas pueden mantener su exclusividad y prestigio mientras se adaptan a un mercado globalizado, a la sostenibilidad y a nuevas formas de consumo discreto. Una obra esencial para profesionales que buscan comprender las claves para gestionar una marca de lujo en el siglo XXI.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra explora el complejo ecosistema del lujo, desde los individuos de alto patrimonio neto (HNWI) hasta los consumidores de gama alta. Analiza cómo los tres grandes grupos industriales que dominan el 25% del mercado global compiten por este segmento, expandiéndose hacia economías emergentes mientras intentan estabilizar la demanda en mercados maduros. El libro aborda el desafío de lanzar extensiones de línea asequibles sin dañar el valor de la marca y profundiza en la evolución de los valores del consumidor, que ahora prioriza la sostenibilidad, la reputación corporativa y un consumo discreto y placentero, alejado de la ostentación. Finalmente, se examinan los nuevos canales de distribución, como el comercio electrónico y las salas de exposición privadas, y se replantean los mensajes y medios de comunicación tradicionales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEvolución del concepto de lujo y su adaptación a los nuevos valores sociales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePrincipios fundamentales para construir y mantener una marca de lujo prestigiosa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de extensión de marca y su impacto en el valor del patrimonio de la marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGlobalización del mercado de lujo y adaptación a consumidores de economías emergentes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNuevas tendencias en marketing de lujo: sostenibilidad, ecología, reputación e individualismo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación, así como a estudiantes de negocios interesados en el sector del lujo. También resultará de gran utilidad para emprendedores y directivos de marcas premium que busquen comprender las dinámicas actuales del mercado y las claves para gestionar una marca con aspiraciones de exclusividad y prestigio.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión profunda de la psicología y el comportamiento de los consumidores de lujo, desde los HNWI hasta los clientes de gama alta.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn marco estratégico para alinear los principios del marketing de lujo con la calidad y la exclusividad que exige una marca prestigiosa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para afrontar el desafío de expandir la marca hacia productos más asequibles sin erosionar su valor percibido.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión de futuro sobre las tendencias emergentes, como la sostenibilidad y el consumo discreto, que redefinirán el marketing de lujo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Gusó Sierra, Andrés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e CUADERNOS DE DOCUMENTACION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e octubre de 2012\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 59\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 154 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un cuaderno de documentación conciso y directo, ideal para profesionales que necesitan una actualización rápida y fundamentada sobre el estado del arte del marketing de lujo. Su enfoque en los retos actuales, como la sostenibilidad y la globalización, lo convierte en una lectura relevante para entender hacia dónde se dirige el sector, a pesar de los años transcurridos desde su publicación. Es una herramienta práctica para quien busca conceptos clave y estrategias aplicables sin extenderse en teorías innecesarias.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419545755995,"sku":"9788473568760","price":8.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356876.jpg?v=1782111677","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473568760","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}