{"product_id":"9788473568685","title":"Investigación comercial","description":"\u003ch2\u003eInvestigación comercial\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual práctico ofrece una guía completa para dominar la investigación comercial, desde la fase exploratoria hasta la concluyente. A través de doce capítulos estructurados, el lector aprenderá a aplicar técnicas cualitativas y cuantitativas, diseñar encuestas y cuestionarios, y realizar análisis de datos univariantes, bivariantes y multivariantes. Con ejemplos basados en investigaciones reales y propuestas de trabajo en grupo, esta obra proporciona las herramientas esenciales para abordar con éxito cualquier problema de mercado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro reproduce el proceso completo de una investigación comercial, comenzando con una visión general de las distintas técnicas existentes. Los primeros capítulos se centran en la fase exploratoria, desarrollando las técnicas cualitativas. Posteriormente, se dedica una atención detallada a la encuesta y al diseño del cuestionario, así como a los fundamentos del muestreo. La parte central de la obra describe y ejemplifica las técnicas de análisis de datos, incluyendo el análisis univariante, bivariante y multivariante (factorial y cluster). Finalmente, se aborda la elaboración del informe de investigación y se presentan ejemplos prácticos basados en estudios reales recientes. Cada capítulo incluye una introducción, un resumen de conceptos clave y una serie de ejercicios prácticos, tanto individuales como en grupo, para aplicar los conocimientos adquiridos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDiseño y fases de la investigación comercial (exploratoria y concluyente).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de investigación cualitativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodología de encuestas y elaboración de cuestionarios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de muestreo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de datos: técnicas univariantes, bivariantes y multivariantes (factorial y cluster).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eElaboración y presentación de informes de investigación.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está especialmente dirigido a estudiantes universitarios de marketing, administración de empresas y áreas afines que cursen asignaturas de investigación comercial. También resulta de gran utilidad para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos en metodologías de investigación de mercados y análisis de datos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna guía paso a paso que reproduce el flujo completo de una investigación comercial, facilitando su comprensión y aplicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjercicios prácticos y ejemplos reales que permiten afianzar los conceptos teóricos y desarrollar habilidades analíticas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna estructura didáctica con introducciones, resúmenes y propuestas de trabajo en grupo, ideal para el aprendizaje autónomo o en el aula.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento práctico sobre el uso de programas informáticos para el análisis de datos de mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e GARCIA FERRER, GEMMA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e TEORIA Y FILOSOFIA ECONOMICAS, INVESTIGACION DE MERCADO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e FONDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e septiembre de 2012\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 278\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 325 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual riguroso y bien estructurado que cubre de manera integral el proceso de investigación comercial. Su enfoque didáctico, combinado con ejemplos prácticos y ejercicios, lo convierte en una herramienta de apoyo sólida tanto para la formación académica como para la consulta profesional en el ámbito del análisis de mercados.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419580621147,"sku":"9788473568685","price":18.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356868.jpg?v=1782112080","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473568685","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}