{"product_id":"9788473568418","title":"Gestión de precios","description":"\u003ch2\u003eGestión de precios\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un modelo normativo y práctico para la fijación de precios de productos y servicios, combinando teoría y realidad empresarial. Los autores abordan desde los conceptos fundamentales hasta las estrategias avanzadas, analizando factores como costes, demanda y competencia. Dirigido tanto a profesionales como a académicos, el libro proporciona herramientas para tomar decisiones de precios efectivas, con un enfoque equilibrado entre lo que debe hacerse y lo que realmente se practica en las organizaciones.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desarrolla un sistema completo para la gestión de precios, comenzando con la conceptualización y tipología de los precios, así como su papel como variable clave del marketing. Se analizan en profundidad los factores determinantes: costes, demanda y competencia, y se presentan métodos de fijación como el coste completo, precios aceptables, alineación de precios y el método del valor percibido. Además, se exploran los objetivos de la política de precios y las decisiones estratégicas, incluyendo aspectos legales, éticos y de justicia en la fijación de precios. El texto está diseñado para ser aplicable a cualquier tipo de producto o servicio, integrando tanto la perspectiva profesional como la docente.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConcepto y proceso de fijación de precios\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eObjetivos de la política de precios y su alineación estratégica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eElasticidad de la demanda, percepción y conocimiento de los precios\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePrecios de referencia e intervalos de precios aceptables\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMétodos de fijación basados en la demanda, el coste y la competencia\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de precios para organizaciones y empresas distribuidoras\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAspectos legales, ética y justicia en la fijación de precios\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a responsables empresariales, directivos y profesionales del marketing que necesiten fundamentos sólidos y herramientas prácticas para fijar precios. También es una obra de referencia para profesores y estudiantes de grados, másteres y cursos especializados en gestión empresarial y marketing, que busquen un enfoque didáctico y aplicado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn modelo normativo claro para establecer precios de forma estratégica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis detallado de los factores clave: costes, demanda y competencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMúltiples métodos de fijación de precios con aplicación práctica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEnfoque equilibrado entre teoría académica y realidad empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para tomar decisiones de precios con criterio profesional.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Rosa Díaz, Isabel María; Rondán Cataluña, Francisco Javier; Díez de Castro, Enrique Carlos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: marzo de 2013\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 398\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 630 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra se distingue por su enfoque integral y práctico sobre la gestión de precios, un área crítica pero a menudo subestimada en el marketing. La combinación de un modelo normativo con el análisis de la realidad empresarial la convierte en una herramienta útil tanto para profesionales que buscan mejorar sus decisiones como para docentes que necesitan un texto estructurado y completo. Su contenido abarca desde fundamentos hasta estrategias avanzadas, incluyendo aspectos éticos y legales, lo que aporta un valor añadido para quienes desean dominar esta variable estratégica.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419501977947,"sku":"9788473568418","price":25.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356841.jpg?v=1782111040","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473568418","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}