{"product_id":"9788473568371","title":"Imagen de marca y product placement","description":"\u003ch2\u003eImagen de marca y product placement\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra analiza la evolución de la comunicación publicitaria desde el enfoque en los productos hacia la gestión de intangibles como la imagen de marca. En un contexto de saturación mediática, el \u003cem\u003eproduct placement\u003c\/em\u003e se presenta como una herramienta estratégica clave para conectar con los consumidores. El libro explora en profundidad los conceptos de identidad, posicionamiento y valor de marca, y examina cómo el emplazamiento de producto puede beneficiar tanto a anunciantes como a productoras audiovisuales, ofreciendo una visión integral de esta técnica publicitaria.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la transformación de la publicidad moderna, donde las marcas han dejado de centrarse en los objetos que producen para destacar los valores intangibles que las diferencian. Ante la saturación de los medios y mercados tradicionales, se hace necesario investigar nuevas fórmulas para llegar a los consumidores potenciales. En este contexto, el \u003cem\u003eproduct placement\u003c\/em\u003e o emplazamiento de producto emerge como una solución con ventajas significativas. La obra analiza la marca desde todas sus vertientes —imagen, identidad, posicionamiento y valor— y estudia su relación directa con el uso estratégico del emplazamiento en contenidos audiovisuales, ofreciendo un marco teórico y práctico para comprender esta sinergia.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la imagen de marca y su valor intangible.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdentidad, posicionamiento y valor de marca en la comunicación comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl \u003cem\u003eproduct placement\u003c\/em\u003e como herramienta publicitaria en medios audiovisuales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSaturación publicitaria y nuevas estrategias de conexión con el consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación estratégica entre anunciantes y productoras audiovisuales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación, así como a estudiantes de estas disciplinas que deseen profundizar en estrategias de marca y técnicas de emplazamiento de producto. También resulta de interés para productores audiovisuales, creativos publicitarios y directivos de marketing que busquen entender cómo integrar marcas en contenidos de forma efectiva.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComprensión profunda de la evolución de la marca hacia los intangibles.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis detallado del \u003cem\u003eproduct placement\u003c\/em\u003e como alternativa a la publicidad tradicional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarco teórico para evaluar el valor y posicionamiento de una marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para aprovechar las ventajas del emplazamiento en producciones audiovisuales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectiva práctica sobre la colaboración entre marcas y productoras.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Baños González, Miguel; Rodríguez García, Teresa C.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: mayo de 2012\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 190\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 356 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra especializada que ofrece una visión rigurosa y actualizada sobre la intersección entre la gestión de marca y el \u003cem\u003eproduct placement\u003c\/em\u003e. Su enfoque, que combina teoría y análisis práctico, la convierte en un recurso valioso para quienes buscan entender cómo las marcas pueden integrarse de manera efectiva en el ecosistema audiovisual. Es especialmente útil para profesionales que necesitan adaptar sus estrategias a un entorno mediático saturado y en constante cambio.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419502043483,"sku":"9788473568371","price":18.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356837.jpg?v=1782111042","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473568371","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}