{"product_id":"9788473568159","title":"Marketing Público","description":"\u003ch2\u003eMarketing Público\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una visión completa y actualizada del marketing aplicado a las instituciones públicas y organizaciones no lucrativas. A través de investigaciones recientes y herramientas estadísticas avanzadas, el lector descubrirá cómo planificar estrategias, comprender el comportamiento del ciudadano-usuario y gestionar la comunicación en el entorno digital. Un manual de referencia para profesionales, docentes e investigadores que buscan aplicar los principios del marketing con un enfoque riguroso y práctico en el ámbito público.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro se estructura en dos partes claramente diferenciadas. La primera aborda las aplicaciones estratégicas y operativas del marketing público, incluyendo el análisis del consumidor, la investigación de mercados, la planificación estratégica y el marketing operativo, con especial atención al e-Gobierno. La segunda parte se centra en la investigación aplicada, presentando estudios sobre la confianza en el marketing político, la adopción del e-Gobierno, el uso de redes sociales en el e-learning, el marketing social y el marketing relacional en organizaciones no lucrativas. Todo ello se apoya en el uso de la técnica estadística PLS (Partial Least Squares) como herramienta de análisis.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eMarketing estratégico y operativo en el sector público\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComportamiento del ciudadano como consumidor y usuario de servicios públicos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación de mercados aplicada a instituciones públicas y no lucrativas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eE-Gobierno y adopción de tecnologías digitales en la administración\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing relacional y confianza en organizaciones no lucrativas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing social y comunicación en redes sociales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis estadístico con modelos de ecuaciones estructurales (PLS)\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a investigadores, docentes y estudiantes de posgrado en marketing, dirección pública y políticas públicas. También resulta de gran utilidad para profesionales de la administración pública, gestores de organizaciones no lucrativas y consultores que deseen aplicar estrategias de marketing con un enfoque riguroso y basado en evidencia.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco teórico y práctico para diseñar estrategias de marketing en el sector público y no lucrativo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos de investigación actuales que ilustran la aplicación de herramientas estadísticas avanzadas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para entender y mejorar la relación entre las instituciones públicas y los ciudadanos en el entorno digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRecursos para la planificación operativa y estratégica adaptados a las particularidades del ámbito público.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión integradora que conecta la teoría del marketing con la realidad de las organizaciones sin ánimo de lucro.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Rufín Moreno, Ramón; Medina Molina, Cayetano\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: enero de 2012\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 318\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 560 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra rigurosa y especializada que llena un vacío en la literatura del marketing aplicado al sector público. Su doble enfoque, teórico y aplicado, la convierte en una herramienta valiosa tanto para la formación académica como para la práctica profesional. La inclusión de investigaciones actuales y el uso de metodologías cuantitativas avanzadas la diferencian de otros manuales más generalistas, ofreciendo al lector un contenido de alta calidad y relevancia práctica.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419502109019,"sku":"9788473568159","price":22.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356815.jpg?v=1782111047","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473568159","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}