{"product_id":"9788473568050","title":"Una síntesis de política de producto","description":"\u003ch2\u003eUna síntesis de política de producto\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía clara y estructurada sobre la gestión del producto como variable fundamental del marketing. El lector encontrará un recorrido desde los conceptos básicos de bienes, productos y servicios hasta las estrategias avanzadas para gestionar una cartera de productos. Se abordan herramientas analíticas, modelos de gestión y el proceso de creación y lanzamiento de nuevos productos, con especial atención a la coordinación entre las áreas de Marketing, Diseño y Producción. Un manual práctico y sintético para profesionales y estudiantes que buscan dominar la política de producto.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro comienza presentando los elementos que componen la oferta de producto y las diferentes clasificaciones, integrando las definiciones clásicas con las propias del marketing. A continuación, se centra en el análisis de la cartera de productos o portfolio, explicando cómo fijar objetivos y desarrollar estrategias operativas. Se detallan los fundamentos y limitaciones de los modelos teóricos que sirven como herramientas para el gestor, enmarcando las estrategias resultantes dentro de las corporativas. Se presta especial atención a la creación, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos, así como a las relaciones entre las áreas de Marketing, Diseño y Producción. Finalmente, se abordan cuestiones específicas como la medición de la calidad en servicios, las tendencias en marketing relacional y técnicas de creatividad, cerrando con un análisis de las funciones reales de los gestores de producto extraídas de ofertas de empleo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConcepto y clasificación del producto en marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión del mix y la cartera de productos (portfolio)\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y modelos para el análisis de gamas de productos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing para la gestión de la cartera\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProceso de creación, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMedición de la calidad en servicios y marketing relacional\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de creatividad aplicadas al desarrollo de productos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFunciones y perfil del gestor de producto\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes de marketing, administración de empresas y grados afines que necesiten una base sólida en política de producto. También es útil para profesionales del marketing, product managers y emprendedores que busquen una síntesis práctica y actualizada para gestionar su oferta de productos o servicios de manera estratégica.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión integradora de los conceptos clásicos y modernos del producto en marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para analizar y gestionar una cartera de productos de forma eficaz.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento detallado del proceso de creación y lanzamiento de nuevos productos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectiva realista sobre las funciones y responsabilidades del gestor de producto.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para medir la calidad del servicio y aplicar técnicas de creatividad e innovación.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Luengo Mesa, Alfredo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: CUADERNOS DE DOCUMENTACION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: octubre de 2011\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 133\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 471 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual de consulta esencial para quienes desean comprender la política de producto desde una perspectiva tanto teórica como aplicada. Su enfoque sintético y estructurado facilita el aprendizaje de conceptos complejos, mientras que la inclusión de temas como la medición de la calidad del servicio y las técnicas de creatividad aporta un valor añadido frente a otros textos más genéricos. Es una obra recomendable para estudiantes que inician su formación en marketing y para profesionales que necesitan refrescar o sistematizar sus conocimientos sobre la gestión del producto.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419546345819,"sku":"9788473568050","price":8.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356805.jpg?v=1782111697","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473568050","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}