{"product_id":"9788473567824","title":"Big Brother is Dead. El día que el consumidor hizo callar a las marcas","description":"\u003ch2\u003eBig Brother is Dead. El día que el consumidor hizo callar a las marcas\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro analiza el fin de la publicidad tradicional tal y como la conocemos. Frente a la saturación de anuncios y la huida de las audiencias hacia entornos digitales sin interrupciones, Javier Regueira explica cómo el consumidor 2.0 ha tomado el control. La obra ofrece una reflexión crítica sobre la relación entre marcas y ciudadanos, y propone estrategias prácticas para que las empresas recuperen la confianza y la fidelidad de un cliente más informado, conectado y proactivo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro parte de un diagnóstico claro: la publicidad masiva basada en la repetición de impactos y la interrupción de la audiencia ha dejado de funcionar. El consumidor actual, gracias a las tecnologías digitales, puede esquivar los anuncios y buscar el contenido que realmente le interesa. Frente a este escenario, las marcas se enfrentan al desafío de conectar con un público que ya no tolera ser tratado como una audiencia pasiva.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eJavier Regueira desgrana cómo la hiper-saturación publicitaria y el cambio de comportamiento del consumidor han provocado la fragmentación de las audiencias. A través de un análisis detallado, el autor explica por qué las marcas deben abandonar el viejo modelo de \"gritar\" mensajes genéricos y adoptar un enfoque basado en la escucha, la autenticidad y la creación de valor real. El libro culmina con estrategias prácticas para construir relaciones duraderas con los clientes, cultivando su fidelidad desde el respeto y la utilidad mutua.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEl declive de la publicidad masiva y el modelo de interrupción.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl empoderamiento del consumidor 2.0 y su capacidad para evitar anuncios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para recuperar la confianza y la fidelidad del cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa convivencia equilibrada entre marcas y personas en la era digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa necesidad de un nuevo lenguaje y enfoque en la comunicación comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan comprender por qué las estrategias tradicionales están perdiendo efectividad. También es de gran interés para emprendedores, directivos de empresas y estudiantes de negocios que quieran anticiparse a los cambios en la relación entre las marcas y sus consumidores. Cualquier persona interesada en el impacto de la tecnología en la sociedad y el consumo encontrará en esta obra un análisis revelador.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis crítico y actualizado sobre la crisis de la publicidad tradicional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias prácticas para conectar con un consumidor proactivo y exigente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna hoja de ruta para construir relaciones de confianza y fidelidad a largo plazo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión clara de cómo las marcas pueden adaptarse al nuevo ecosistema digital.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Regueira Mourente, Javier\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: DIVULGACION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: mayo de 2011\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 233\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 330 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eBig Brother is Dead ofrece una perspectiva necesaria y crítica sobre el estado de la publicidad en un momento de transformación digital. El autor combina un análisis sólido de la saturación publicitaria con propuestas concretas para las marcas que quieran sobrevivir al cambio. Es una lectura recomendada para quienes buscan entender por qué el consumidor ha tomado el control y cómo las empresas pueden adaptarse a esta nueva realidad sin perder su esencia.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419538383195,"sku":"9788473567824","price":16.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356782.jpg?v=1782111522","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473567824","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}