{"product_id":"9788473567633","title":"Técnicas de medición cuantitativa de la eficacia publicitaria El postest publicitario","description":"\u003ch2\u003eTécnicas de medición cuantitativa de la eficacia publicitaria El postest publicitario\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía práctica y concisa sobre cómo medir cuantitativamente la eficacia de una campaña publicitaria a través del postest. Dirigido a estudiantes y profesionales del marketing, el libro desglosa el proceso de investigación publicitaria, desde el diseño del proyecto hasta la elaboración del cuestionario, e incluye un caso práctico real. Su valor principal reside en proporcionar herramientas aplicables para evaluar si una campaña ha logrado sus objetivos de comunicación y notoriedad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la necesidad de verificar si una campaña publicitaria ha sido efectiva, más allá de la simple exposición al mensaje. Se centra en la fase de postest, es decir, la evaluación posterior al lanzamiento de la campaña. A través de sus capítulos, explica cómo diseñar un proyecto de investigación postest, qué variables medir y cómo estructurar un cuestionario eficaz. Incluye un caso de estudio sobre el lanzamiento del HTC 3G Evolution, que ilustra la aplicación práctica de las técnicas descritas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eMedición de la eficacia publicitaria\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño de proyectos de investigación postest\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eElaboración de cuestionarios cuantitativos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvaluación de campañas en medios masivos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de resultados y toma de decisiones\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá recomendado para estudiantes de marketing, publicidad y comunicación que buscan una base metodológica clara y práctica. También es útil para profesionales del sector que necesiten herramientas aplicables para medir el rendimiento de sus campañas, así como para docentes que impartan asignaturas relacionadas con la investigación publicitaria.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco metodológico paso a paso para realizar un postest publicitario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimientos prácticos sobre la elaboración de cuestionarios de investigación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn caso real de empresa que ejemplifica la aplicación de las técnicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para evaluar si una campaña ha cumplido sus objetivos de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión cuantitativa y aplicada de la eficacia publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: López Tenorio, Pablo J.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: NOTAS TECNICAS UNIVERSITARIAS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: abril de 2011\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 32\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 90 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual breve pero denso en contenido práctico, ideal para quien necesite una guía rápida y aplicable sobre postest publicitario. Su enfoque en la metodología cuantitativa y la inclusión de un caso real lo convierten en un recurso útil tanto para el aula como para la práctica profesional, especialmente para aquellos que buscan resultados medibles en sus campañas.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419497750875,"sku":"9788473567633","price":8.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356763.jpg?v=1782110873","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473567633","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}