{"product_id":"9788473567473","title":"Fundamentos y técnicas de investigación comercial","description":"\u003ch2\u003eFundamentos y técnicas de investigación comercial\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una guía completa y accesible sobre la investigación comercial como herramienta clave del marketing estratégico. Escrito en un lenguaje claro y alejado de tecnicismos innecesarios, el libro permite a estudiantes y profesionales adquirir soltura en las técnicas de obtención y análisis de información, sin necesidad de dominar fundamentos matemáticos complejos. La obra se estructura en tres grandes bloques: metodología, técnicas de obtención de datos y métodos de tratamiento de la información, e incluye un CD interactivo con presentaciones y un programa estadístico para aplicar los conocimientos adquiridos.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la investigación comercial desde una perspectiva práctica y aplicada. En la primera parte, se exploran las necesidades de información de las empresas, la concepción moderna de la investigación comercial y su implantación en la organización, así como los aspectos éticos implicados. La segunda parte se centra en las técnicas de obtención de información, tanto cualitativas como cuantitativas: bases de datos, paneles de consumidores, dinámicas de grupo, entrevistas, encuestas, métodos experimentales y construcción de escalas de medición. También se explican los métodos de selección de muestras. La tercera parte expone las técnicas de tratamiento de datos, univariantes y multivariantes, de dependencia e interdependencia. El CD complementario incluye presentaciones de los once capítulos y un programa estadístico para aplicar las técnicas cuantitativas.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eMetodología de la investigación comercial: necesidades de información, diseño y planificación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas cualitativas: dinámicas de grupo, entrevistas en profundidad, observación y pseudocompra.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas cuantitativas: encuestas, paneles de consumidores, métodos experimentales y escalas de medición.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMuestreo: métodos y técnicas de selección de muestras representativas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de datos: técnicas univariantes y multivariantes, de dependencia e interdependencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicación práctica con soporte informático: uso de un programa estadístico incluido en el CD.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes de marketing, administración de empresas y áreas afines que deseen iniciarse o profundizar en la investigación comercial. También resulta de gran utilidad para profesionales de la docencia que busquen un manual claro y completo para sus clases, así como para gestores empresariales que necesiten aplicar técnicas de investigación de mercados en su trabajo diario sin requerir conocimientos matemáticos avanzados.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una visión completa y actualizada de la investigación comercial, desde la metodología hasta el análisis de datos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita el aprendizaje con un lenguaje claro, ejemplos reales y un enfoque práctico que evita tecnicismos innecesarios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIncluye un CD interactivo con presentaciones y un programa estadístico para aplicar las técnicas cuantitativas de forma sencilla.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePermite adquirir soltura en la interpretación de resultados sin necesidad de dominar los fundamentos matemáticos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSirve como recurso didáctico tanto para el docente como para el estudiante, gracias a su estructura modular y sus materiales complementarios.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Grande Esteban; Ildefonso#Abascal Fernán\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Libros profesionales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2011\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 435\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 770.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta undécima edición de \"Fundamentos y técnicas de investigación comercial\" se consolida como un referente práctico y accesible en el ámbito del marketing estratégico. Su principal valor reside en la combinación de rigor conceptual con una exposición didáctica que facilita la comprensión y aplicación de las técnicas de investigación. La inclusión del CD interactivo con presentaciones y un programa estadístico incrementa su utilidad como herramienta de aprendizaje y trabajo. Es una obra recomendable tanto para quienes se inician en la materia como para profesionales que buscan actualizar sus conocimientos sin perderse en complejidades matemáticas.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53553026105691,"sku":"9788473567473","price":33.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356747.jpg?v=1783616250","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473567473","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}