{"product_id":"9788473567411","title":"Bajo la influencia del branded content","description":"\u003ch2\u003eBajo la influencia del branded content\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una visión exhaustiva y práctica sobre el branded content, una estrategia de comunicación donde las marcas patrocinan contenidos y entretenimiento. A través del análisis de casos reales y el debate de expertos del sector, el libro explora cómo crear relaciones duraderas con el público, especialmente el infantil y juvenil, mediante técnicas publicitarias innovadoras y responsables. Es una guía esencial para profesionales del marketing y la publicidad que buscan entender y aplicar esta modalidad de forma ética y efectiva.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el branded content desde una perspectiva crítica y aplicada, respondiendo a preguntas clave como su utilidad para diferentes marcas, el momento y la forma adecuada de implementarlo, y su capacidad para generar vínculos a largo plazo. Se centra en el debate surgido durante el festival «El Chupete», donde analistas, educadores y gestores de marcas como Danone, Campofrío o Google compartieron sus experiencias. La obra recoge estas conclusiones, ofreciendo un análisis profundo de casos prácticos que ilustran cómo combinar entretenimiento y comunicación de marca en escenarios lúdicos y emocionales, respetando siempre la sensibilidad social y el marco legal.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de branded content y su aplicación en comunicación transmedia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCreación de contenidos y storytelling patrocinados por marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing dirigido al público infantil y juvenil: oportunidades y responsabilidades.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de casos reales de marcas líderes en alimentación, tecnología y entretenimiento.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarco legal y ético del branded content en la publicidad no convencional.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen profundizar en técnicas innovadoras de conexión con la audiencia. También es de gran utilidad para investigadores, docentes y estudiantes de estas disciplinas, así como para gestores de marcas interesados en aplicar el branded content de manera estratégica y responsable.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento práctico basado en experiencias reales de marcas y expertos del sector.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para diseñar campañas de branded content efectivas y éticas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de cómo los jóvenes consumidores interactúan con los contenidos patrocinados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para integrar el entretenimiento y la publicidad sin perder credibilidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectiva legal y regulatoria para una aplicación responsable de estas técnicas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Álvarez Ruiz, Antón\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: abril de 2014\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 211\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 398 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro destaca por su enfoque práctico y multidisciplinar, combinando la visión de académicos y profesionales de marcas reconocidas. Resulta especialmente valioso para quienes buscan entender el branded content más allá de la teoría, ofreciendo casos de éxito y pautas para una ejecución responsable. Su contenido es relevante tanto para especialistas en marketing como para aquellos interesados en la comunicación con públicos jóvenes, aunque su enfoque en el debate y las experiencias puede resultar menos estructurado para quienes prefieren manuales puramente teóricos.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419502797147,"sku":"9788473567411","price":18.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356741.jpg?v=1782111077","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473567411","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}