{"product_id":"9788473567183","title":"Métricas del marketing","description":"\u003ch2\u003eMétricas del marketing\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece a los profesionales del marketing las herramientas necesarias para traducir sus acciones en datos tangibles y comprensibles para la dirección financiera. A través de un enfoque práctico y estructurado, la obra enseña a medir, gestionar y mejorar el rendimiento de las iniciativas de marketing, conectando indicadores como la satisfacción del cliente o el valor de marca con los resultados económicos de la empresa. Un recurso indispensable para justificar inversiones y demostrar el valor estratégico del departamento.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra aborda la necesidad creciente de que los responsables de marketing demuestren el retorno de sus inversiones ante la dirección general y los accionistas. Para ello, proporciona un marco de medición que permite cuantificar conceptos a menudo intangibles, como la fidelidad del cliente, el posicionamiento de marca o la eficacia publicitaria. El libro desarrolla metodologías para calcular métricas clave en áreas como mercado, cliente, distribución, ventas, producto, precio, publicidad y marketing digital, culminando con la propuesta de un Cuadro de Mando del Marketing que integra todos estos indicadores en una visión global y alineada con los objetivos de negocio.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eMétricas para la gestión del marketing y su contribución al negocio.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMétricas de mercado, cliente y valor de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMétricas de distribución, ventas, producto y precio.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMétricas de publicidad, promoción y marketing digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eModelo de Cuadro de Mando del Marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eDirigido a directores y responsables de marketing que necesitan justificar sus presupuestos y demostrar el impacto de sus estrategias. También resulta de gran utilidad para gerentes, directores financieros y emprendedores que deseen comprender cómo las métricas de marketing se traducen en resultados económicos y valor para la organización.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn lenguaje común entre marketing y finanzas para alinear objetivos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas concretas para medir el retorno de la inversión en marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn modelo práctico de Cuadro de Mando para monitorizar el rendimiento.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCapacidad para traducir indicadores cualitativos en datos cuantitativos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para mejorar la toma de decisiones basadas en métricas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Domínguez Doncel, Alejandro; Muñoz Vera, Gemma\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Libros Profesionales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e octubre de 2010\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 240\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 420 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra de referencia para cualquier profesional que busque profesionalizar y dar solidez a su gestión del marketing. Su enfoque didáctico y orientado a resultados prácticos la convierte en una herramienta valiosa para cerrar la brecha entre la creatividad del marketing y la exigencia de resultados de la dirección. Especialmente relevante en un contexto donde la justificación de cada euro invertido es crítica para la supervivencia y crecimiento del negocio.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419502960987,"sku":"9788473567183","price":22.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356718.jpg?v=1782111084","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473567183","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}