{"product_id":"9788473566827","title":"Empresa y marketing","description":"\u003ch2\u003eEmpresa y marketing\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste cuaderno ofrece una introducción clara y concisa al concepto de marketing, despejando las interpretaciones erróneas más comunes que lo reducen a ventas o publicidad. El lector descubrirá el verdadero alcance del marketing como disciplina estratégica, que abarca desde la gestión del punto de venta hasta la orientación al mercado. A través de un recorrido por sus fundamentos, campos de acción y evolución en el siglo XXI, esta obra proporciona las claves esenciales para comprender el marketing en el contexto empresarial actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro comienza aclarando el concepto de marketing y su evolución, diferenciándolo de la mera venta o la publicidad. Explica el concepto de intercambio como base de toda relación comercial y detalla los distintos campos de acción del marketing. A continuación, distingue entre marketing estratégico y marketing operativo, profundizando en el primero como función clave dentro de la empresa. La obra también aborda la transición histórica desde una orientación centrada en la producción hacia una orientación al mercado, y concluye analizando el papel del marketing en el siglo XXI. Incluye un glosario de términos y una bibliografía para ampliar conocimientos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDefinición y evolución del concepto de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl intercambio como fundamento del marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiferencias entre marketing estratégico y marketing operativo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDe la orientación a la producción a la orientación al mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl papel del marketing en el contexto empresarial del siglo XXI.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes de administración de empresas, marketing o grados afines que busquen una base teórica sólida y resumida. También es útil para profesionales de otros ámbitos que deseen comprender los fundamentos del marketing sin profundizar en manuales extensos, así como para emprendedores que quieran adquirir una visión clara de esta disciplina.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión clara y precisa del verdadero significado del marketing, más allá de los tópicos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa distinción fundamental entre marketing estratégico y operativo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna síntesis de la evolución histórica del marketing hasta la actualidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn glosario de términos clave para fijar los conceptos esenciales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Peinador de Juana, Julián\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e CUADERNOS DE DOCUMENTACION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e abril de 2010\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 38\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 100 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste cuaderno cumple con su objetivo de ofrecer una introducción rigurosa y accesible al marketing. Su brevedad (38 páginas) lo convierte en una herramienta eficaz para quienes necesitan una primera aproximación o un repaso rápido de los conceptos fundamentales. La claridad expositiva y la estructura didáctica, con glosario incluido, facilitan la asimilación de los contenidos. Es una opción recomendable para estudiantes y profesionales que busquen una base conceptual sólida sin la extensión de un manual completo.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419549098331,"sku":"9788473566827","price":8.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356682.jpg?v=1782111751","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473566827","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}