{"product_id":"9788473566797","title":"Estrategias de marketing para grupos sociales","description":"\u003ch2\u003eEstrategias de marketing para grupos sociales\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una guía completa sobre cómo abordar el marketing en un entorno de mercados fragmentados. Los autores, Joaquín Sánchez Herrera y Teresa Pintado Blanco, analizan la estructura dinámica de los grupos sociales actuales y proporcionan las claves para diseñar estrategias de marketing efectivas dirigidas a cada uno de ellos. A través de numerosos ejemplos prácticos de empresas como Danone, Movistar o Coca-Cola, el lector descubrirá cómo adaptar productos y comunicaciones a perfiles como los Yippies, los Hipster, los singles o las nuevas familias, comprendiendo su evolución y tendencias futuras.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra aborda la creciente fragmentación del mercado en grupos de individuos con características y comportamientos homogéneos, una realidad que las organizaciones deben dominar para tener éxito. El libro explica que estos grupos no son estáticos, sino que aparecen, se transforman o desaparecen, lo que exige una actualización constante de las estrategias. A lo largo de sus páginas, se describen los distintos tipos de grupos sociales existentes, su evolución y las tendencias que se perfilan a corto plazo. Se exploran perfiles como los yippies, hipsters, preadolescentes, jóvenes, singles y las familias actuales, entre otros. Además, se ilustra con casos prácticos de compañías reconocidas cómo aplicar este conocimiento para adaptar productos y campañas de marketing a cada segmento, ofreciendo un enfoque aplicado y directamente útil para el profesional.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFragmentación de mercados y segmentación por grupos sociales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de grupos emergentes: yippies, hipsters y otras tribus urbanas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing para familias tradicionales y nuevos modelos familiares.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias dirigidas a singles, niños, adolescentes y seniors.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing para inmigrantes y consumidores de alto poder adquisitivo (upscale marketing).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUso de redes sociales y grupos sociales en la estrategia de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales del marketing que buscan comprender mejor a los consumidores actuales y diseñar estrategias más efectivas en mercados complejos. También es una herramienta de apoyo para profesores y alumnos de asignaturas relacionadas con el comportamiento del consumidor y el diseño de estrategias de marketing en el ámbito académico.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco teórico actualizado sobre la estructura y evolución de los grupos sociales en el marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias prácticas y aplicables para segmentar y dirigirse a diferentes perfiles de consumidores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNumerosos casos reales de empresas que han aplicado con éxito estas estrategias.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión completa de los grupos sociales, desde los tradicionales hasta los emergentes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para anticipar tendencias y adaptar las decisiones de marketing a un entorno cambiante.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Sánchez Herrera, Joaquín; Pintado Blanco, Teresa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e abril de 2010\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 370\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 630 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes necesitan ir más allá de la segmentación demográfica tradicional. Su principal valor reside en la combinación de un análisis sociológico riguroso de los grupos sociales con una orientación práctica y aplicada al marketing, respaldada por ejemplos de marcas conocidas. Es un recurso útil tanto para la formación académica como para la práctica profesional en un contexto de mercados cada vez más diversos y cambiantes.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419503288667,"sku":"9788473566797","price":22.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356679.jpg?v=1782111099","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473566797","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}