{"product_id":"9788473566728","title":"Marketing internacional para la expansión de la empresa","description":"\u003ch2\u003eMarketing internacional para la expansión de la empresa\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía estratégica y operativa para empresas que buscan crecer más allá de sus fronteras. Los autores, José Luis Jerez Riesco y Álvaro García-Mendoza, presentan un marco de análisis y acción que permite comprender el entorno global, evaluar oportunidades de mercado y diseñar planes de marketing internacional efectivos. El libro se posiciona como una herramienta práctica para emprendedores y directivos que desean convertir la internacionalización en una ventaja competitiva sostenible, abordando desde la selección de mercados hasta la adaptación de productos y la gestión de la distribución global.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desarrolla un recorrido completo por el proceso de internacionalización empresarial, comenzando con el análisis del entorno internacional y las claves para seleccionar los mercados exteriores más prometedores. A continuación, explora las distintas formas de penetración, desde la exportación hasta alianzas estratégicas, y profundiza en la adaptación del producto a las particularidades culturales y legales de cada país. La obra también aborda la fijación de precios en contextos internacionales, las estrategias de distribución global y las claves de la publicidad y promoción transfronterizas. Todo ello culmina con la elaboración de un plan de marketing internacional completo, integrando los conocimientos adquiridos en una hoja de ruta ejecutable.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de internacionalización empresarial y análisis de mercados exteriores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvaluación del entorno global: factores políticos, económicos, culturales y legales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMétodos de penetración en mercados extranjeros y modelos de entrada.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAdaptación del producto, fijación de precios y gestión de la distribución internacional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño e implementación de un plan de marketing internacional.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a directivos, gerentes de exportación, responsables de marketing y emprendedores que buscan expandir su negocio a nivel internacional. También resulta de gran utilidad para estudiantes de marketing, comercio internacional y administración de empresas que deseen adquirir una visión práctica y actualizada de la gestión de mercados globales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco estructurado para tomar decisiones de internacionalización con criterios objetivos y reduciendo la incertidumbre.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas concretas para evaluar oportunidades de mercado y diseñar estrategias de entrada adaptadas a cada contexto.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para adaptar la oferta comercial (producto, precio, distribución y comunicación) a las exigencias de los mercados exteriores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna guía paso a paso para elaborar un plan de marketing internacional completo y ejecutable.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Jerez Riesco, José Luis; García-Mendoza, Álvaro\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: FONDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: marzo de 2010\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 296\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 518 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia dentro del ámbito del marketing internacional, especialmente valiosa por su enfoque práctico y su estructura didáctica. Los autores combinan rigor conceptual con ejemplos y herramientas aplicables, lo que la convierte en un recurso útil tanto para la formación académica como para la toma de decisiones en la empresa. Su contenido sigue siendo relevante para cualquier organización que se enfrente al reto de competir en un entorno globalizado y en constante cambio.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419580129627,"sku":"9788473566728","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356672.jpg?v=1782112074","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473566728","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}