{"product_id":"9788473566414","title":"Dirección de Marketing","description":"\u003ch2\u003eDirección de Marketing\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una guía práctica y completa para entender y aplicar las decisiones clave de la dirección de marketing en un entorno competitivo. Dirigido tanto a profesionales como a estudiantes, la obra recorre el proceso estratégico y operativo del marketing, desde el análisis del entorno y la segmentación de mercados hasta el desarrollo de políticas de producto, precio, distribución y comunicación. Con una estructura didáctica que incluye objetivos, resúmenes, casos prácticos y ejemplos, el lector encontrará herramientas aplicables a todo tipo de empresas y mercados para satisfacer con éxito a sus clientes.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra presenta un recorrido estructurado por las principales áreas de la dirección de marketing. En primer lugar, aborda las características del marketing y su aplicabilidad en las empresas, así como los diferentes tipos de entorno que pueden condicionar la función comercial. A continuación, se centra en las decisiones que restringen la función comercial, como la segmentación de mercados, la evaluación y predicción de la demanda, y las variables necesarias para investigar la conducta de compra. El plan de marketing se presenta como el eje del proceso directivo, actuando como puente entre la estrategia y los planes operativos de la mezcla de marketing. Finalmente, se desarrollan las políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben guiar a las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados. Cada capítulo sigue una estructura uniforme que facilita la comprensión: índice y objetivos, lectura introductoria, exposición del tema, resumen, un caso práctico y cuestiones para debatir, todo ello ilustrado con esquemas y ejemplos prácticos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProceso estratégico y operativo del marketing en entornos competitivos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSegmentación de mercados, evaluación y predicción de la demanda.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación de la conducta de compra de los consumidores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eElaboración del plan de marketing como eje directivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePolíticas de producto, precio, distribución y comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está recomendado para directivos y profesionales del ámbito comercial y de marketing que busquen una guía práctica para la toma de decisiones estratégicas y operativas. También es adecuado para estudiantes de marketing, administración de empresas y disciplinas afines que deseen adquirir una comprensión sólida y aplicada de los fundamentos de la dirección de marketing.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión integral y práctica del proceso de marketing, desde el análisis del entorno hasta la implementación de políticas comerciales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados, con ejemplos y esquemas que facilitan su comprensión.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna estructura didáctica con casos prácticos y cuestiones para debatir, ideal para el estudio autónomo o en grupo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna guía para la elaboración y ejecución de un plan de marketing efectivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento actualizado sobre las variables clave que influyen en la satisfacción del mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: RIVERA CAMINO; JAIME#GARCILLAN LOPEZ RUA; MENCIA DE\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2009\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 477\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 810.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra se presenta como un recurso sólido y bien estructurado para quienes buscan una comprensión práctica de la dirección de marketing. Su enfoque didáctico, que combina teoría con casos y ejemplos, la hace especialmente útil tanto para profesionales en activo como para estudiantes. La cobertura de temas clave como la segmentación, el plan de marketing y las políticas comerciales, junto con su orientación a la aplicación real, la convierten en una herramienta valiosa para mejorar la toma de decisiones en entornos competitivos.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53553031414107,"sku":"9788473566414","price":23.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356641.jpg?v=1783616283","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473566414","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}