{"product_id":"9788473566346","title":"Marketing con visión de futuro","description":"\u003ch2\u003eMarketing con visión de futuro\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece un marco teórico y práctico para que las empresas logren una diferenciación sostenible en el mercado. Los autores proponen un enfoque de marketing estratégico que va más allá de las tácticas convencionales, integrando perspectivas de marketing, estrategia y organización. Con una sólida base científica y un enfoque aplicado, la obra guía al lector en la planificación e implementación de actividades que optimicen la competitividad presente y futura de la empresa. A través de ejemplos y modelos prácticos, el lector podrá aplicar los conceptos a diversos sectores empresariales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro presenta el marketing como la creación y mantenimiento del éxito empresarial, con un enfoque en la planificación estratégica orientada al futuro. Se estructura en torno a un proceso que abarca desde la comprensión de la empresa y su entorno hasta la ambición estratégica, la creación de un concepto de futuro y el compromiso con la ejecución. Los autores utilizan el término \"visión de futuro\" para enfatizar que las verdaderas decisiones estratégicas son aquellas que posicionan a la empresa de manera diferenciada. Se exploran conceptos como moldear el futuro, gestionar el cambio y crear retorno, todo ello integrado en un modelo de negocio práctico que el lector puede aplicar directamente.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación estratégica de marketing orientada al futuro.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiferenciación sostenible y ventaja competitiva.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegración de marketing, estrategia y organización.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del modelo de negocio y del entorno empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjecución estratégica y gestión del cambio.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eDirigido a directivos, responsables de marketing, consultores y emprendedores que buscan una guía rigurosa y práctica para desarrollar estrategias de marketing sostenibles. También es adecuado para estudiantes avanzados de marketing y dirección de empresas que deseen profundizar en la planificación estratégica con un enfoque aplicado y basado en la investigación.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco teórico robusto y científicamente fundamentado para la toma de decisiones estratégicas en marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y modelos prácticos para analizar el modelo de negocio y diseñar una estrategia de diferenciación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología clara para planificar e implementar actividades que aseguren la competitividad futura de la empresa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjemplos y casos que facilitan la aplicación de los conceptos a diferentes contextos empresariales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva integradora que conecta el marketing con la estrategia global de la organización.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Robben, Henry; Ezcurra González, León; Gouw, Peter; Moenaert, Rudy\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: marzo de 2010\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 280\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 490 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra de referencia para profesionales que buscan un enfoque estratégico y fundamentado del marketing, alejado de recetas superficiales. El respaldo de Philip Kotler en el prólogo subraya su relevancia académica y práctica. Su principal valor reside en la integración de teoría y aplicación, proporcionando un proceso claro para construir una ventaja competitiva duradera. Recomendado para quienes desean pasar de la gestión táctica a una visión estratégica que anticipe y moldee el futuro del negocio.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419504173403,"sku":"9788473566346","price":22.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356634.jpg?v=1782111112","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473566346","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}