{"product_id":"9788473566322","title":"La segmentación: macro y micro","description":"\u003ch2\u003eLa segmentación: macro y micro\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste cuaderno de documentación ofrece una guía práctica y concisa sobre la segmentación de mercados, un pilar fundamental de la planificación estratégica empresarial. El lector aprenderá a distinguir entre los niveles macro y micro de la segmentación, comprendiendo su utilidad tanto para la estrategia global como para las políticas operativas de marketing. A través de un enfoque didáctico, la obra detalla cómo diseñar macrosegmentos, analizar los distintos tipos de microsegmentación y evaluar las principales estrategias disponibles, incluyendo sus ventajas y desventajas. Es una herramienta de referencia para quienes buscan dominar las variables clave que permiten un posicionamiento eficaz en el mercado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra se estructura como una guía de estudio que desglosa el concepto de segmentación de mercados desde sus fundamentos hasta su aplicación práctica. Comienza definiendo la naturaleza y el alcance de la segmentación, para luego diferenciar claramente dos niveles clave: la macrosegmentación, orientada a la definición de grandes grupos de mercado y la estrategia corporativa; y la microsegmentación, centrada en la identificación de nichos específicos y la ejecución de tácticas de marketing. El contenido guía al lector en el diseño de un macrosegmento y en el análisis de los diversos criterios de microsegmentación (demográficos, psicográficos, conductuales, etc.). Finalmente, se exploran las estrategias de segmentación más comunes (indiferenciada, diferenciada, concentrada), evaluando sus características, ventajas y desventajas, y se vincula todo el proceso con el posicionamiento de la empresa en el mercado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eNaturaleza y alcance de la segmentación de mercados en la planificación estratégica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiferenciación entre segmentación macro (estratégica) y micro (operativa).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño y utilidad estratégica de los macrosegmentos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de los tipos de microsegmentación y sus variables clave.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eElección de estrategias de segmentación: indiferenciada, diferenciada y concentrada.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre la segmentación y el posicionamiento de mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes, profesionales y directivos del ámbito del marketing, la administración de empresas y la dirección comercial que necesiten comprender y aplicar los conceptos de segmentación de manera práctica. Es especialmente útil para quienes se inician en la planificación estratégica o buscan una referencia rápida y estructurada sobre cómo dividir un mercado en grupos homogéneos para optimizar los recursos y las estrategias de la empresa.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona un marco claro para diferenciar y aplicar los niveles estratégico y operativo de la segmentación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece una guía paso a paso para diseñar macrosegmentos con utilidad estratégica real para la empresa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita el análisis comparativo de las distintas estrategias de segmentación, ayudando a elegir la más adecuada según los objetivos de negocio.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePresenta de forma global y práctica las variables de segmentación indispensables para la toma de decisiones de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eActúa como una herramienta de consulta rápida y concisa, ideal para su uso en entornos académicos y profesionales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Rivera Camino, Jaime\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e CUADERNOS DE DOCUMENTACION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e febrero de 2010\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 33\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 90 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste cuaderno cumple con creces su objetivo de ser una guía de referencia clara y práctica sobre un tema esencial del marketing. Su principal fortaleza reside en la capacidad de sintetizar conceptos complejos (macro y microsegmentación, estrategias) en un formato breve y directo, ideal para el aprendizaje o la consulta rápida. Aunque su extensión es limitada, el contenido está bien estructurado y ofrece una base sólida para cualquier profesional o estudiante que necesite entender cómo abordar la segmentación de mercados desde un punto de vista tanto teórico como aplicado. Es un recurso valioso para quienes buscan precisión y utilidad sin rodeos.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419550736731,"sku":"9788473566322","price":8.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356632.jpg?v=1782111778","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473566322","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}