{"product_id":"9788473566285","title":"Manual de publicidad","description":"\u003ch2\u003eManual de publicidad\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una visión completa y práctica del trabajo publicitario, recorriendo el conjunto de actividades que conforman esta disciplina. Desde los conceptos fundamentales hasta la planificación de medios, pasando por la inversión publicitaria, la estructura de las agencias y la regulación del sector, la obra desglosa cada etapa del proceso con rigor y claridad. Escrito en un estilo sencillo y coloquial, pero con base académica, es una herramienta útil tanto para profesionales como para estudiantes que deseen comprender la práctica diaria de la publicidad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro realiza un recorrido completo por la actividad publicitaria, abordando tanto sus fundamentos teóricos como su aplicación práctica. Comienza definiendo los conceptos esenciales de la publicidad y sus elementos clave, para luego analizar su dimensión económica y jurídica, incluyendo los sistemas de medición de la inversión publicitaria. A continuación, desarrolla el proceso publicitario en todas sus etapas, desde la estrategia hasta la ejecución del mensaje. Una parte central de la obra se dedica a los medios publicitarios, su planificación y la estructura de un plan de medios, explicando los instrumentos utilizados, su duración y los criterios de selección. También se examina el funcionamiento interno de las agencias de publicidad, sus tipos y su estructura organizativa. Finalmente, se abordan la investigación en publicidad —qué se investiga, quién lo hace y en qué etapas— y la regulación del sector. Todo ello se presenta con un enfoque eminentemente práctico, apoyado en la experiencia profesional y docente de las autoras.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConceptos fundamentales de la publicidad y disciplinas afines.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSignificado económico de la publicidad y sistemas de medición de la inversión.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarco jurídico y regulación de la actividad publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl proceso publicitario completo: etapas y participación del receptor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePanorama de medios, investigación de audiencias y elaboración del plan de medios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstructura, tipos y operativa de las agencias de publicidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCreación del mensaje publicitario y estrategias de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación aplicada a la publicidad: objetivos, metodología y agentes implicados.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes de publicidad, marketing y comunicación que busquen una base sólida sobre la práctica profesional del sector. También resulta de gran utilidad para profesionales en activo que deseen actualizar o sistematizar sus conocimientos, así como para emprendedores y directivos que necesiten comprender cómo funciona la publicidad desde una perspectiva operativa. Por su estilo accesible, puede interesar igualmente a cualquier lector general que quiera adentrarse en el interesante trabajo de esta profesión.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión global y estructurada de todas las fases del proceso publicitario, desde la estrategia hasta la ejecución.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimientos prácticos sobre planificación de medios, elaboración de planes y selección de soportes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión del funcionamiento interno de una agencia de publicidad y de los roles profesionales implicados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para analizar la inversión publicitaria y su impacto económico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna base rigurosa sobre la regulación legal y los aspectos éticos de la publicidad.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e González Lobo, María Ángeles; Prieto del Pino, Mª Dolores\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e octubre de 2009\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 349\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 600 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia dentro del ámbito formativo de la publicidad, que combina el rigor académico con la experiencia profesional de sus autoras. Su principal valor reside en ofrecer una visión integral y ordenada de la disciplina, facilitando al lector la comprensión de conceptos complejos a través de un lenguaje claro y ejemplos extraídos de la práctica real. Es especialmente recomendable para quienes buscan un manual completo que sirva tanto de guía de estudio como de consulta profesional.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419504271707,"sku":"9788473566285","price":25.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356628.jpg?v=1782111115","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473566285","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}