{"product_id":"9788473566148","title":"Introducción a la investigación de mercados","description":"\u003ch2\u003eIntroducción a la investigación de mercados\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía didáctica y completa sobre la investigación de mercados, una herramienta esencial para la gestión empresarial. Diseñada tanto para estudiantes como para profesionales, explica de forma clara cómo obtener, analizar y aplicar información para entender los mercados, definir estrategias y controlar resultados. Con un enfoque práctico y una estructura que facilita el aprendizaje, el libro combina teoría con casos reales, convirtiéndose en un recurso valioso para quienes buscan tomar decisiones empresariales fundamentadas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la investigación de mercados como un proceso sistemático para generar conocimiento empresarial. Comienza con una introducción a los conceptos fundamentales y la importancia de la investigación en la toma de decisiones. A continuación, desarrolla las fases clave: la investigación exploratoria para descubrir problemas y oportunidades; la investigación descriptiva para caracterizar mercados y consumidores; el diseño y aplicación de cuestionarios; las técnicas de muestreo y trabajo de campo; el análisis de datos; y, finalmente, la preparación de informes. Cada capítulo sigue una estructura pedagógica que incluye objetivos, resúmenes, un caso práctico real y referencias bibliográficas, facilitando la asimilación de los contenidos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos y utilidad de la investigación de mercados en la gestión empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodologías de investigación exploratoria y descriptiva.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño y validación de cuestionarios como herramienta de recogida de datos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de muestreo y organización del trabajo de campo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis e interpretación de datos para la obtención de conclusiones accionables.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eElaboración de informes de investigación con resultados y recomendaciones.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá recomendado para estudiantes universitarios de marketing, administración de empresas y áreas afines que necesiten una base sólida en investigación de mercados. También es útil para profesionales del marketing, la publicidad y la gestión comercial que se inicien en esta disciplina o deseen actualizar sus conocimientos con un enfoque práctico y estructurado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona un método de aprendizaje claro y progresivo, con objetivos y resúmenes en cada capítulo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece ejemplos de casos prácticos reales que conectan la teoría con la aplicación empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la comprensión de técnicas clave como el diseño de cuestionarios, el muestreo y el análisis de datos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a desarrollar la capacidad de tomar decisiones basadas en información de mercado fiable.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSirve como herramienta de consulta y apoyo tanto para la docencia como para el ejercicio profesional.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: MERINO SANZ, MARIA JESUS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: FONDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: mayo de 2010\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 213\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 380 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual introductorio sólido y bien estructurado, ideal para quienes se acercan por primera vez a la investigación de mercados. Su enfoque didáctico, con casos prácticos y una organización pedagógica clara, lo convierte en un recurso eficaz tanto para el aula como para el autoaprendizaje. La experiencia de sus autores, vinculados al mundo académico y profesional, aporta un equilibrio entre rigor teórico y aplicabilidad práctica, lo que lo hace especialmente relevante para estudiantes y profesionales que buscan fundamentos sólidos en esta área.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419580162395,"sku":"9788473566148","price":19.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356614.jpg?v=1782112074","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473566148","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}