{"product_id":"9788473565912","title":"Fundamentos y técnicas de investigación comercial","description":"\u003ch2\u003eFundamentos y técnicas de investigación comercial\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una guía completa y accesible sobre investigación comercial, concebida como una ciencia auxiliar del marketing estratégico. Escrito en un lenguaje claro y alejado de tecnicismos innecesarios, el libro permite a estudiantes y profesionales adquirir soltura en la aplicación de métodos de obtención y análisis de información, sin necesidad de dominar fundamentos matemáticos complejos. Con numerosos ejemplos reales y un CD interactivo complementario, la obra abarca desde las necesidades de información de la empresa hasta las técnicas de tratamiento de datos, proporcionando una visión práctica y actualizada de la disciplina.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra se estructura en tres grandes bloques que guían al lector a través del proceso completo de investigación comercial. En primer lugar, aborda la metodología, explicando las necesidades de información de las empresas, la concepción moderna de la investigación comercial, sus aspectos éticos y su implantación en la organización. A continuación, se centra en las técnicas de obtención de información, tanto cualitativas como cuantitativas. Entre ellas se incluyen fuentes secundarias como bases de datos, paneles de consumidores y detallistas, así como métodos cualitativos como dinámicas de grupo, entrevistas en profundidad, técnicas de creatividad, observación y pseudocompra. También se detalla la metodología de la encuesta y el diseño de cuestionarios, los métodos experimentales y la construcción y validación de escalas de medición. Finalmente, la tercera parte expone las técnicas de tratamiento de la información, cubriendo métodos univariantes y multivariantes, tanto de dependencia como de interdependencia, enseñando su aplicación e interpretación práctica.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eMetodología de la investigación comercial y su integración en la estrategia de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de obtención de información primaria y secundaria: encuestas, paneles, bases de datos y métodos cualitativos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño de cuestionarios y construcción de escalas de medición.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMétodos de selección de muestras.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de análisis de datos: univariantes, multivariantes, de dependencia e interdependencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAspectos éticos de la investigación comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes de marketing, administración de empresas y áreas afines que deseen iniciarse o profundizar en la investigación comercial. También resulta de gran utilidad para profesionales de la gestión empresarial, docentes y responsables de departamentos de marketing que necesiten una herramienta práctica y comprensible para aplicar técnicas de investigación en la toma de decisiones.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una visión completa y estructurada del proceso de investigación comercial, desde la planificación hasta el análisis de datos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePermite aplicar técnicas de obtención y tratamiento de información sin requerir un dominio avanzado de estadística.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIncluye numerosos ejemplos reales que facilitan la comprensión y la transferencia a situaciones profesionales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSe complementa con un CD interactivo con presentaciones en PowerPoint que sintetizan los contenidos, ideal para el estudio y la docencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece un enfoque práctico y actualizado, alineado con las necesidades del marketing estratégico moderno.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e GRANDE ESTEBAN; ILDEFONSO#ABASCAL FERNAN\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2009\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 433\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 760.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual de referencia en el ámbito de la investigación comercial, valorado por su claridad expositiva y su enfoque eminentemente práctico. La obra logra un equilibrio entre rigor conceptual y accesibilidad, lo que la convierte en una herramienta útil tanto para el aprendizaje como para la consulta profesional. La inclusión de material complementario en CD refuerza su valor didáctico, facilitando la asimilación de los contenidos y su aplicación en contextos docentes o empresariales.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53553032954203,"sku":"9788473565912","price":33.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356591.jpg?v=1783616299","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473565912","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}