{"product_id":"9788473565721","title":"Principios de marketing","description":"\u003ch2\u003ePrincipios de marketing\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un recorrido completo por la concepción moderna del marketing, combinando una visión estratégica con herramientas operativas actuales. El lector encontrará respuesta a preguntas clave sobre gestión de clientes, comercialización y control de acciones de marketing, apoyado en numerosos ejemplos, ilustraciones y esquemas prácticos. Un texto de referencia tanto para estudiantes como para profesionales que buscan actualizar sus conocimientos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el marketing desde una doble perspectiva: estratégica y operativa. Explica conceptos fundamentales como el valor del tiempo de vida del cliente, la gestión de relaciones con clientes (CRM), el comportamiento de compra del consumidor y los sistemas de control de acciones de marketing. También analiza instrumentos prácticos como el lanzamiento de nuevos productos, la rotación y rentabilidad en el punto de venta, y las formas de publicidad no convencional en televisión. A lo largo de sus páginas, el lector encontrará respuestas a preguntas concretas sobre la realidad empresarial actual, acompañadas de ejemplos reales que facilitan la comprensión y aplicación de los conceptos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eGestión del valor del cliente y cálculo del valor del tiempo de vida del cliente\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de cross-selling y up-selling en la gestión de clientes\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImplantación de sistemas CRM y causas de fracaso\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComportamiento de compra del consumidor y tendencias actuales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSistemas de control y medición de acciones de marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eServicios de información electrónicos para empresas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLanzamiento de nuevos productos y factores de éxito\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInstrumentos para aumentar la rotación y rentabilidad en el punto de venta\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePublicidad no convencional en televisión\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes de marketing que deseen una base sólida y actualizada, así como a profesionales del sector que busquen una obra de consulta práctica. También resulta útil para directivos y emprendedores que necesiten comprender los fundamentos del marketing moderno y su aplicación en la gestión empresarial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión completa del marketing estratégico y operativo con ejemplos prácticos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas concretas para la gestión del valor del cliente y la relación con el consumidor\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRespuestas a preguntas reales sobre comercialización, control y lanzamiento de productos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eActualización sobre tendencias y técnicas de publicidad no convencional\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque aplicado con esquemas e ilustraciones que facilitan el aprendizaje\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Esteban Talaya, Águeda; y otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Libros Profesionales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: octubre de 2008\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 816\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 1360 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra extensa y rigurosa que cubre tanto los fundamentos teóricos como las herramientas prácticas del marketing actual. Su enfoque en la gestión del cliente y la comercialización real la convierte en un recurso valioso para quienes necesitan aplicar conceptos de marketing en contextos profesionales. La inclusión de ejemplos y esquemas facilita la comprensión, aunque su extensión la hace más adecuada como manual de consulta que como lectura ligera.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419506729307,"sku":"9788473565721","price":35.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356572.jpg?v=1782111145","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473565721","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}