{"product_id":"9788473565622","title":"Cualitativa-mente","description":"\u003ch2\u003eCualitativa-mente\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía práctica y actualizada sobre la aplicación de la investigación cualitativa al marketing, la publicidad y la comunicación. El lector encontrará una combinación de técnicas clásicas y novedosas, junto con casos reales de estudios nacionales y multinacionales. El libro incluye un DVD con material audiovisual de sesiones de grupo y entrevistas, proporcionando una visión directa de la metodología. Su enfoque didáctico y estructurado en preguntas de marketing permite una consulta ágil y orientada a la resolución de problemas concretos del mercado actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra se centra en la investigación cualitativa como herramienta estratégica para los equipos de marketing y comunicación. El autor desarrolla tanto los fundamentos clásicos como las tendencias emergentes, como el enfoque etnográfico y la investigación cualitativa digital. A través de preguntas de marketing, se abordan temas como la conexión del plan de medios con el comprador, la esencia de una marca o el conocimiento del consumidor. El contenido se enriquece con cuatro estudios multinacionales sobre cerveza, arquetipos de marca, jóvenes y familias, y diez investigaciones nacionales realizadas para compañías como Coca-Cola, Google o Vodafone. Además, incluye extractos audiovisuales en el DVD que muestran reuniones de grupo, entrevistas en profundidad y sesiones etnográficas, y dedica un capítulo completo al análisis e interpretación de la información, un área tradicionalmente poco documentada.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eMetodología de investigación cualitativa aplicada al marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas clásicas y tendencias actuales (etnografía, cualitativo digital).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis e interpretación de datos cualitativos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstudios de caso reales con marcas globales y nacionales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicaciones prácticas para el ciclo de vida del consumidor y la gestión de marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad, la comunicación y los medios que buscan una guía práctica y actualizada sobre investigación cualitativa. También resulta de gran utilidad para estudiantes de estas disciplinas que deseen conocer la aplicación real de las técnicas de investigación. Psicólogos, sociólogos y analistas de mercado encontrarán en sus páginas un enfoque orientado a la acción y a la toma de decisiones estratégicas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una visión completa de las técnicas cualitativas, desde las más tradicionales hasta las más innovadoras.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece ejemplos prácticos y casos reales de investigaciones realizadas para empresas líderes, facilitando la comprensión de su aplicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIncluye material audiovisual en DVD que permite observar directamente la dinámica de las sesiones y entrevistas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a desmitificar el proceso de análisis e interpretación de datos, un aspecto clave y a menudo opaco en la investigación.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Martínez Rodríguez, Pepe\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: septiembre de 2008\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 341\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 620 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes buscan una aproximación práctica y fundamentada a la investigación cualitativa en el ámbito del marketing. Su valor reside en la combinación de teoría actualizada, casos reales de alto nivel y material audiovisual complementario. La estructura en preguntas de marketing facilita la consulta y la aplicación directa de los contenidos a problemas concretos, lo que la convierte en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para estudiantes avanzados.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419507122523,"sku":"9788473565622","price":24.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356562.jpg?v=1782111153","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473565622","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}