{"product_id":"9788473565387","title":"Gestión de precios","description":"\u003ch2\u003eGestión de precios\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece un modelo práctico y riguroso para la fijación de precios en cualquier tipo de producto o servicio. Los autores combinan un enfoque normativo, que indica cómo debería establecerse el precio, con una visión positiva que analiza lo que realmente ocurre en la empresa. A través de conceptos clave como el coste completo, el valor percibido o la alineación competitiva, el lector obtendrá las herramientas necesarias para tomar decisiones estratégicas fundamentadas. Una obra de referencia tanto para profesionales del marketing como para estudiantes y docentes de gestión empresarial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra aborda de forma integral el proceso de fijación de precios, desde sus fundamentos teóricos hasta su aplicación práctica. Comienza con la conceptualización y tipología de precios, situándolos como variable clave del marketing. A continuación, analiza los factores determinantes, como los costes, la percepción del cliente, la competencia y el valor percibido. Se examinan los diferentes métodos de fijación, los objetivos de la política de precios y las decisiones estratégicas que deben adoptarse. Todo ello se presenta con un enfoque aplicado, buscando que el lector pueda resolver los interrogantes habituales en el ámbito empresarial y académico.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConceptualización y tipos de precios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl precio como variable de marketing y su importancia estratégica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de factores determinantes: coste completo, precios aceptables, alineación de precios y método del valor percibido.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eObjetivos de la política de precios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDecisiones estratégicas de precios.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del ámbito empresarial, especialmente responsables de marketing, ventas y dirección comercial, que necesiten fundamentar sus decisiones de precios. También es una herramienta docente ideal para profesores y alumnos de grado, máster o cursos especializados en gestión empresarial y marketing.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn modelo normativo claro para fijar precios de forma estratégica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de los factores que realmente influyen en el precio, desde los costes hasta la percepción del cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para alinear la política de precios con los objetivos de la organización.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva aplicada que combina teoría y práctica empresarial real.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRespuestas a los interrogantes más comunes sobre cómo establecer un precio competitivo y rentable.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: DIEZ DE CASTRO; ENRIQUE CARLOS \/ ROSA DIAZ\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2008\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 398\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 690.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra sólida y bien estructurada que aborda uno de los aspectos más complejos de la gestión empresarial: la fijación de precios. Su doble enfoque, normativo y positivo, la convierte en un recurso útil tanto para la toma de decisiones prácticas como para la formación académica. La combinación de rigor teórico y aplicabilidad práctica la sitúa como una referencia valiosa para cualquier profesional o estudiante que desee dominar esta variable estratégica del marketing.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53553035837787,"sku":"9788473565387","price":27.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356538.jpg?v=1783616313","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473565387","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}